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国博凤冠冰箱贴累计销量突破百万件

历时8个月零6天，以明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的文创产品——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额超亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。

2025年3月25日，国博文创团队将“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书赠送给第100万件凤冠冰箱贴的购买者。截至目前，围绕凤冠IP，团队已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款文创产品，进一步扩大文物影响力，吸引更多受众关注文物本身。

国博（北京）文化产业发展有限公司总经理表示，“国博每年保持上新200多件文创。未来还会设计一系列可佩戴的凤冠产品。”在“5·18国际博物馆日”，国博又推出一系列文创新品，力求创新形式让文物活起来，让更多观众“把博物馆带回家”。

（摘编自“青瞳视角”微信公众号）

【话题提炼】

情绪价值、传统元素对接大众审美、创意、人文底色、文化消费……

【观点提要】

①让文物说话，让文化涌动，文创产品让中华传统之美具象化呈现，也为文化消费增添新的亮色；②凤冠冰箱贴的“破圈”，不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，还创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收；③文创产品进一步扩大了文物本身的影响力，吸引更多圈层的受众关注文物本身，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。

【速写引领】

当下文旅消费升级，游客不再只为“需要”买单，而是为“心情”消费。凤冠冰箱贴凭借精美的外观、有趣的AI互动以及背后蕴含的匠心，精准契合了年轻人的审美与情感需求，并引发了大量年轻人的共鸣。它不仅是一个冰箱贴，更是一个文化符号，让传统文化在现代生活中“活”了起来。

纵观近年来爆火的文创产品，从甘肃省博物馆的“马踏飞燕”憨萌玩偶风靡社交媒体，到杭州博物馆的“粉红小酒杯”成为“出片”必备，再到北京古代建筑博物馆天宫藻井冰箱贴掀起访古热潮，都是在传统元素中对接大众审美，在历史文化里深挖情绪价值，进而实现了创意的广泛传播。