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2025年智慧树知到《公关策划与创意》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.公共关系策划的首要步骤是（）

A.确定策划目标

B.创意构思

C.方案评估

D.实施执行

答案：A

解析：公共关系策划是一个系统过程，明确目标是首要任务。只有确定了具体、可衡量的目标，才能围绕目标进行创意构思、方案设计和后续执行。目标是整个策划工作的方向和依据。

2.在公共关系策划中，创意的核心是（）

A.形式新颖

B.内容创新

C.节省成本

D.容易执行

答案：B

解析：创意的实质是内容的创新，而非单纯追求形式上的新奇。创意必须能够为公众带来新的认知和价值，才能有效传递公共关系信息，实现预期目标。

3.公共关系策划方案评估的关键指标是（）

A.参与人数

B.媒体报道数量

C.目标达成度

D.预算使用率

答案：C

解析：方案评估的核心是衡量策划目标是否达成。目标达成度直接反映了策划方案的有效性，是评估的最关键指标。其他指标如参与人数、媒体报道等只是辅助参考。

4.公共关系策划中，SWOT分析法主要用于（）

A.确定创意方向

B.评估外部环境

C.分析内部资源

D.制定实施计划

答案：B

解析：SWOT分析法通过分析优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），重点评估外部环境对公共关系策划的影响，为制定策略提供依据。

5.公共关系策划中最具挑战性的环节是（）

A.前期调研

B.创意构思

C.方案设计

D.预算控制

答案：B

解析：创意构思是公共关系策划中最具挑战性的环节。它需要创造性地结合组织目标、公众需求和资源条件，提出新颖且可行的方案，这对策划者的能力要求最高。

6.公共关系策划方案中，最需要关注的是（）

A.形式美观

B.内容准确

C.时机恰当

D.人员充足

答案：C

解析：时机恰当是公共关系策划成功的关键因素之一。选择合适的时机可以最大化传播效果，错过时机可能导致策划失败。内容准确固然重要，但时机把握直接影响策划的实际效果。

7.公共关系策划的核心竞争力体现在（）

A.技术手段

B.创意能力

C.资金实力

D.人员数量

答案：B

解析：创意能力是公共关系策划的核心竞争力。优秀的创意能够为组织带来独特的传播效果，形成差异化优势。技术手段、资金和人员都是重要支撑，但不是核心竞争力本身。

8.公共关系策划中，最需要避免的是（）

A.目标明确

B.创意保守

C.方案可行

D.评估严格

答案：B

解析：创意保守会限制策划的传播效果和影响力。公共关系策划需要具有突破性的创意才能吸引公众关注，实现组织目标。其他选项如目标明确、方案可行和评估严格都是策划的基本要求。

9.公共关系策划方案实施的关键是（）

A.人员到位

B.资金充足

C.指挥统一

D.时间紧迫

答案：C

解析：方案实施的关键在于指挥统一。只有确保各部门协调一致，才能高效推进策划工作。人员到位、资金充足和时间紧迫都是重要保障，但不是决定性因素。

10.公共关系策划中最需要持续改进的是（）

A.方案设计

B.创意构思

C.方案执行

D.方案评估

答案：C

解析：方案执行过程中会面临各种实际问题，需要根据实际情况持续改进。方案设计、创意构思和方案评估相对稳定，而方案执行需要不断调整和优化才能达到最佳效果。

11.公共关系策划的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.获取媒体报道

C.塑造组织形象

D.增加员工数量

答案：C

解析：公共关系策划的核心目标是塑造和提升组织形象。通过有效的传播和沟通，建立和维护组织与公众之间的良好关系，从而获得公众的认可和支持。提高产品销量、获取媒体报道和增加员工数量可能是公共关系活动的结果或辅助目标，但并非核心目标。

12.公共关系策划的创意应优先考虑（）

A.新颖独特

B.经济实用

C.技术先进

D.容易模仿

答案：A

解析：公共关系策划的创意应优先考虑新颖独特。独特的创意更容易吸引公众的注意力，形成记忆点，从而有效传递组织信息，实现公共关系目标。经济实用、技术先进和容易模仿虽然也是创意应考虑的因素，但新颖性是创意的首要原则。

13.公共关系策划方案中，最需要关注的是（）

A.形式美观

B.内容准确

C.时机恰当

D.人员充足

答案：B

解析：公共关系策划方案中，内容准确是最需要关注的。传播内容的准确性直接关系到组织的声誉和公信力。形式美观、时机恰当和人员充足都是重要因素，但内容准确是基础和关键。

14.公共关系策划的核心竞争力体现在（）

A.技术手段

B.创意能力

C.