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2025年智慧树知到《广告学概论》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立的学科，其主要研究对象是（）

A.广告创意的过程

B.广告效果的评价

C.广告活动的规律和原理

D.广告制作的技术

答案：C

解析：广告学是一门研究广告活动规律和原理的学科，其核心是探索广告如何影响消费者的行为和认知。广告创意、效果评价和制作技术都是广告活动的重要组成部分，但不是广告学的主要研究对象。广告学更侧重于从宏观角度分析广告活动的基本规律和原理。

2.以下哪一项不属于广告的要素（）

A.广告主

B.广告媒介

C.广告信息

D.广告费用

答案：D

解析：广告的四大要素是广告主、广告媒介、广告信息和广告目标。广告费用是广告活动的重要组成部分，但不是广告的基本要素。广告主是发起广告活动的主体，广告媒介是传播广告信息的渠道，广告信息是传递给消费者的内容，广告目标是广告活动希望达到的效果。

3.在广告调查中，常用的调查方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.以上都是

答案：D

解析：广告调查常用的方法包括实验法、观察法和抽样调查法。实验法通过控制变量来研究广告效果，观察法直接观察消费者的行为，抽样调查法通过选取代表性样本进行调查。这三种方法在广告调查中都有广泛应用，因此都是常用的调查方法。

4.广告目标可以分为（）

A.通知目标和说服目标

B.短期目标和长期目标

C.质量目标和数量目标

D.以上都是

答案：D

解析：广告目标可以从不同角度进行分类。通知目标和说服目标是根据广告功能分类的，短期目标和长期目标是根据时间分类的，质量目标和数量目标是根据衡量标准分类的。因此，广告目标可以分为以上几种类型。

5.以下哪一项不属于广告创意的技巧（）

A.夸张

B.幽默

C.悬念

D.技术参数

答案：D

解析：广告创意的技巧包括夸张、幽默、悬念等，这些技巧可以增强广告的吸引力和记忆度。技术参数是广告制作的技术要求，不属于创意的范畴。广告创意更注重内容的表达和情感的传递，而不是技术细节。

6.广告媒介可以分为（）

A.报纸和杂志

B.电视和广播

C.户外和互联网

D.以上都是

答案：D

解析：广告媒介可以根据不同的标准进行分类，常见的分类包括报纸和杂志、电视和广播、户外和互联网等。这四种都属于广告媒介的范畴，因此都是正确的选项。

7.广告效果可以分为（）

A.短期效果和长期效果

B.直接效果和间接效果

C.有形效果和无形效果

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果可以从不同角度进行分类。短期效果和长期效果是根据时间分类的，直接效果和间接效果是根据影响方式分类的，有形效果和无形效果是根据衡量标准分类的。因此，广告效果可以分为以上几种类型。

8.广告文案的类型可以分为（）

A.祈使式和描述式

B.描写式和议论式

C.叙述式和说明式

D.以上都是

答案：D

解析：广告文案的类型可以根据表达方式的不同进行分类，常见的类型包括祈使式和描述式、描写式和议论式、叙述式和说明式等。这四种都属于广告文案的类型，因此都是正确的选项。

9.广告策划的步骤包括（）

A.市场分析

B.广告目标确定

C.广告策略制定

D.以上都是

答案：D

解析：广告策划是一个系统性的过程，主要包括市场分析、广告目标确定、广告策略制定等步骤。市场分析是了解市场环境和竞争对手的基础，广告目标确定是广告策划的核心，广告策略制定是指导广告活动实施的关键。因此，以上都是广告策划的步骤。

10.广告伦理的基本原则包括（）

A.真实性原则

B.公平性原则

C.社会责任原则

D.以上都是

答案：D

解析：广告伦理的基本原则包括真实性原则、公平性原则和社会责任原则。真实性原则要求广告内容真实可靠，公平性原则要求广告竞争公平，社会责任原则要求广告符合社会道德和价值观。因此，以上都是广告伦理的基本原则。

11.广告的核心功能是（）

A.娱乐功能

B.传播信息功能

C.促进销售功能

D.美化生活功能

答案：B

解析：广告的核心功能是传播信息，即向目标受众传递关于商品、服务或观念的信息。娱乐、促进销售和美化生活等功能可能是广告的附加效果，但并非其核心功能。广告通过传播信息来影响消费者的认知和行为，进而实现其商业目标或其他社会目标。

12.广告调查中，用于了解消费者态度和意见的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.深度访谈法

答案：D

解析：深度访谈法是一种用于了解消费者深层态度、意见和动机的方法。它通过一对一的访谈，让受访者自由表达自己的想法和感受，从而获取详细而深入的信息。实