2025年广告发布效果跟踪书模板.docxVIP

2025年广告发布效果跟踪书模板

甲方（广告主）：

法定地址：

联系人：

联系方式：

乙方（发布商/代理商）：

法定地址：

联系人：

联系方式：

鉴于甲方希望投放广告并评估其效果，乙方同意负责广告的发布及相关效果跟踪工作，双方根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，经友好协商，达成如下协议：

第一条跟踪对象与背景

1.1甲方同意在[起始日期]至[结束日期]期间，通过乙方渠道投放以下广告活动：

(1)广告活动名称/描述：[请填写具体广告活动名称或描述]

(2)推广产品/服务：[请填写具体产品或服务名称]

(3)广告主指定目标受众：[请描述目标受众特征]

(4)主要广告素材：[请简述广告素材形式，如图片、视频等]

(5)广告投放总预算：[请填写预算金额]

第二条跟踪周期

2.1本协议项下的广告效果跟踪周期为自[起始日期]起至[结束日期]止。

2.2效果数据按周/月进行汇总与报告，具体节点为：

(1)周报告：每自然周结束后[具体天数，如2]个工作日内提交

(2)月报告：每自然月结束后[具体天数，如5]个工作日内提交

(3)最终报告：广告活动结束后[具体天数，如10]个工作日内提交

第三条关键绩效指标（KPIs）定义与度量

3.1以下为本协议约定用于衡量广告效果的关键绩效指标，双方同意按照约定方式及定义进行度量、记录与报告：

(1)曝光量（Impressions）：指广告在指定渠道被展示的总次数。

(2)点击量（Clicks）：指广告被用户点击的总次数。

(3)点击率（CTR-Click-ThroughRate）：指广告点击量与曝光量的比率，计算公式为：CTR=点击量/曝光量*100%。

(4)落地页访问量：指用户点击广告后到达指定落地页的总次数。

(5)落地页转化量（Conversions）：指用户在落地页完成甲方预设转化行为的总次数（如购买、注册、下载、咨询等）。

(6)转化率（CVR-ConversionRate）：指落地页转化量与点击量的比率，或与曝光量的比率，计算公式为：CVR=转化量/点击量*100%（或转化量/曝光量*100%），具体比率定义以双方事先书面确认为准。

(7)每次点击成本（CPC-CostPerClick）：指广告活动总花费除以广告点击量。

(8)每次转化成本（CPA-CostPerAction/Conversion）：指广告活动总花费除以广告转化量。

(9)广告花费总计：指在本协议跟踪周期内，为推广本广告活动所发生的所有直接相关费用总和。

(10)总转化价值（如有约定）：指所有转化行为按约定单位价值计算的总和。

3.2数据度量与统计口径：

(1)所有数据均以乙方官方后台统计数据为准，除非另有书面约定。

(2)点击量和转化量统计不重复计算。

(3)曝光量和点击量统计可能受广告位展示规则、用户隐私设置（如广告拦截）、网络环境等因素影响，乙方应尽力确保统计方法符合行业标准，但无法保证绝对完美。

第四条数据收集方法与来源

4.1乙方负责在本广告活动期间，通过以下方式收集广告效果数据：

(1)[请填写具体数据来源，如：乙方广告投放平台后台、第三方数据监测平台、配合甲方追踪代码（如像素、UTM参数）等]。

(2)乙方应确保所使用的数据收集工具及方法是当前行业内普遍认可且效果可靠的。

(3)数据收集过程中，乙方需遵守《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国个人信息保护法》等相关法律法规，保护用户隐私。

第五条报告格式与内容要求

5.1乙方应按照以下格式和要求提交效果跟踪报告：

(1)报告模板：采用双方确认的[电子版/纸质版]报告模板（模板文件名/编号：[请填写]）。

(2)报告内容：每份报告应包含但不限于以下内容：

a.报告封面：注明广告活动名称、报告周期、提交日期、甲方及乙方信息。

b.活动概述：简要重述活动目标、背景及本报告期主要操作。

c.数据概览：以图表（如折线图、柱状图）形式展示核心KPI（曝光、点击、CTR、转化量、CVR、CPC、CPA等）的绝对值和环比/同比增长趋势。

d.详细数据：列出各渠道/广告位/创意形式的详细KPI数据。

e.效果分析：基于数据，对广告表现进行初步分析，指出亮点与不足。

f.费用明细：列出本报告期各项广告花费，如