游戏行业市场前景及投资研究报告：《鹅鸭杀》游戏介绍，宣传策略.pdfVIP

《鹅鸭杀》游戏介绍与宣发策略分析

《鹅鸭杀》游戏介绍与营销策略深度分析报告

发布机构：SocialResearch|报告时间：2025-12-09

摘要

《鹅鸭杀》(GooseGooseDuck)是⼀款由⻁⽛与⾦⼭世游联合发⾏的社交推理游戏，其核⼼玩

法类似于“变形狼⼈杀”，玩家分为鹅、鸭⼦和中⽴三⼤阵营，通过完成任务或互相欺骗来获得

胜利[1,14]。该游戏以其低⻔槛、强社交属性和⾼策略空间吸引了⼤量年轻玩家[3,15]。2025年6

⽉⾄12⽉期间，《鹅鸭杀》主要营销策略围绕国服⼿游的上线展开，旨在提⾼品牌知名度、吸引

新⽤户和激活⽼玩家[12,58]。其营销渠道涵盖国内外的社交媒体平台，如抖⾳、微博、B站、Tik

Tok、YouTube和Instagram等[13]。营销内容形式多样，包括官⽅宣传⽚、游戏攻略、⽤户⽣成

内容（UGC）以及KOL/主播的直播和推⼴[5,77]。在各渠道表现⽅⾯，《鹅鸭杀》在抖⾳、微博和

B站等平台均取得了显著的声量和互动量。海外社交媒体平台也通过跨界联动和KOL营销获得了

不错的反响。整体营销效果评估显⽰，《鹅鸭杀》⼿游在营销活动期间预约量突破1000万[57,59]

，⽤户活跃度也得到了有效提升。《鹅鸭杀》的成功经验在于其精准的Z世代⽤户定位、社交属性

驱动的内容传播以及与游戏直播平台的深度合作。然⽽，测试资格⻩⽜问题和游戏体验bug等挑

战也影响了⽤户⼝碑，需要在后续运营中加以改进。

第⼀章游戏简介与核⼼特性

《鹅鸭杀》（GooseGooseDuck）是⼀款由GaggleStudios开发的社交推理游戏[14]，其核⼼玩法与经

典的“狼⼈杀”游戏类似，但融⼊了更多创新元素，被称为“变形狼⼈杀”[86]。

鹅阵营（好⼈阵营）鸭⼦阵营（坏⼈阵营）

鹅阵营的玩家需要通过完成任务或投票找出鸭⼦阵营的玩家则需要伪装⾃⼰，破坏鹅的

并消灭所有鸭⼦来获得胜利[3]。任务，并秘密杀害鹅，最终在数量上超过鹅

的数量才能获胜[2,14]。

以上内容由AI生成，仅供参考

中⽴阵营

中⽴阵营的玩家则有各⾃独特的获胜条件，例如，秃鹫需要吞⻝⼫体，呆呆⻦需要被投票出局

[81,86]

。

游戏的⼀⼤亮点是其丰富的⻆⾊设定，每个⻆⾊都拥有独特的技能，例如⽹红鹅被⼑之后所有鹅会⽴

刻收到警报信号[4]，警⻓可以击杀其他玩家[11]。这些技能的加⼊，极⼤地提升了游戏的策略性和趣

味性[15]。

1.1游戏核⼼特性

低⻔槛强社交

游戏操作简单易上⼿，规则易于理解，使得游戏强调玩家之间的互动和交流，内置语⾳

各类玩家都能快速融⼊[74,82]。聊天功能，⽅便玩家进⾏实时沟通和策略讨

论[3,6]。

⾼策略空间

多样的⻆⾊技能和阵营设定，使得玩家需要不断思考和调整策略，增加了游戏的可玩性和深度[1

5,80]

。

总⽽⾔之，《鹅鸭杀》以其独特的“变形狼⼈杀”玩法、丰富的⻆⾊设定、低⻔槛、强社交和⾼策略空

间等特性，在社交推理游戏领域占据了⼀席之地[5]。

1.2⽬标⽤户画像与市场定位

《鹅鸭杀》精准地定位于年轻群体，尤其以18⾄25岁的Z世代玩家为核⼼⽤户，该群体占⽐接近80%

[7,9]。Z世代（通常指1995年⾄2009年出⽣的⼀代⼈）的显著特征是追求个性表达和“整活社交”[75]

，他们倾向于在虚拟世界中寻找归属感和认同感。《鹅鸭杀》凭借其独特的社交推理玩法和“全员恶

⼈”的造梗潜⼒，恰好满⾜了这⼀需求[13]