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政策赋能与消费升级：中国体育行业市场发展逻辑及升级路径研究

基金项目：国家社会科学基金项目“体育强国建设背景下全民健身与体育产业融合发展研究”（23BTY087）；上海体育大学科研创新基金项目“数字经济驱动体育消费升级的机制研究”（2024CXJJ015）

作者简介：1.陈海涛（1976-），男，上海体育大学体育经济管理学院教授、博士生导师，主要研究方向为体育产业经济、体育市场营销；2.林晓宇（2002-），女，上海体育大学体育经济管理学院硕士研究生，主要研究方向为体育消费与产业发展

通讯作者：陈海涛（1976-），男，上海体育大学体育经济管理学院教授，E-mail：chenht@sus.edu.cn

摘要

体育行业作为国民经济的重要增长点和幸福产业的核心组成部分，在“健康中国”战略与体育强国建设的双重驱动下，实现了从“规模扩张”向“质量提升”的转型。2024年我国体育行业总规模突破4.8万亿元，其中体育消费占比达62%，成为行业增长的核心引擎。本文以中国体育行业为研究对象，构建“政策-消费-产业”三维分析框架，结合2019-2024年行业统计数据、企业财报及消费调研结果，系统梳理行业发展历程、产业链结构与市场竞争格局。研究发现，行业呈现“政策红利释放、消费场景多元、数字融合加速”的核心特征；头部企业通过全产业链布局与品牌化运营形成竞争壁垒，而中小机构面临专业化不足与盈利困难的挑战。同时，行业发展仍面临体育服务供给失衡、高端人才短缺、赛事IP竞争力薄弱等问题。基于此，本文从产业融合、消费激活、人才培育及政策保障四个维度，提出体育行业高质量发展路径，为企业战略制定与政策优化提供参考，助力体育强国建设目标实现。

关键词

体育行业；消费升级；政策赋能；产业链融合；赛事IP；数字体育

一、引言

（一）研究背景

1.政策体系构建产业发展底座：从《全民健身计划（2021-2025年）》明确“2025年体育产业总规模超5万亿元”的目标，到《体育强国建设纲要》提出“推动体育产业成为国民经济支柱性产业”，政策从顶层设计为体育行业发展提供保障。2024年各地体育产业专项补贴超320亿元，带动社会资本投入超1800亿元。

2.消费升级催生多元需求：我国居民人均体育消费支出从2019年的1372元增长至2024年的2456元，年均复合增长率12.4%。消费需求从传统的体育用品购买，向健身服务、赛事观赏、运动培训等多元化场景延伸，2024年服务型体育消费占比达58%，较2019年提升23个百分点。

3.数字技术重构产业生态：5G、大数据、虚拟现实（VR）等技术与体育行业深度融合，催生数字体育、线上健身、云赛事等新业态。2024年数字体育市场规模达890亿元，线上健身用户突破3.2亿人，字节跳动、腾讯等互联网企业纷纷布局体育赛道，推动行业数字化转型。

（二）研究意义

1.理论意义：构建“政策引导-消费驱动-技术赋能”的体育产业发展模型，丰富体育经济学的研究体系，厘清消费升级与数字技术在体育产业转型中的协同作用机制，弥补现有研究中产业融合与实践路径结合分析的不足。

2.现实意义：为体育企业提供差异化竞争策略与数字化转型建议，助力企业应对消费需求变化与市场竞争压力；为政府部门优化体育产业政策、完善公共体育服务体系提供参考，推动体育行业实现“普惠化、专业化、品牌化”发展。

（三）国内外研究现状述评

1.国外研究现状：国外研究聚焦于体育产业与城市发展、体育赛事经济效应等领域，如美国学者研究NBA赛事对城市旅游的带动作用；德国学者探讨体育俱乐部的商业化运营模式。在数字体育方面，重点分析VR技术在赛事直播中的应用效果，为观赛体验升级提供理论支撑。

2.国内研究现状：国内研究围绕体育消费特征、产业政策效果展开，如王健等（2023）分析全民健身政策对体育消费的拉动效应；李娟等（2022）探讨数字体育的发展模式与路径。但现有研究多侧重单一领域，缺乏结合政策红利、消费升级与数字融合的系统性行业分析。

3.研究述评：现有研究已明确体育行业的发展潜力与政策价值，但对“消费升级背景下体育产业的供需匹配逻辑”把握不够深入，尤其缺乏对体育服务标准化、赛事IP培育等关键问题的探讨，本文以此为切入点展开系统研究。

（四）研究思路与方法

1.研究思路：以体育强国建设与消费升级为逻辑起点，梳理体育行业发展历程与阶段特征；从产业链视角分析上下游协同关系与价值分配；结合政策数据与企业案例剖析行业竞争格局；识别发展瓶颈并提出针对性优化路径。

2.研究方法：（1）文献研究法：系统梳理体育产业政策、体育消费及数字经济相关文献，奠定理论基础；（2）数据分析法：整合2019-2024年行业规模、消费数据、企业营收等统计信息，量化分析行业发展特征；（3）案例分析法：以李宁、中体产业