品牌宣传材料制作模板统一视觉识别系统.docVIP

品牌宣传材料制作模板统一视觉识别系统工具指南

一、适用场景与价值体现

本统一视觉识别系统（VI）模板工具适用于企业品牌宣传材料的标准化制作，涵盖线上与线下多场景需求，包括但不限于：品牌宣传册、产品手册、企业海报、社交媒体图文（公众号推文、微博配图、小红书笔记等）、活动展架、易拉宝、PPT演示模板、电子邀请函等。通过统一视觉元素（如LOGO、色彩、字体、版式规范），保证各类宣传材料在视觉风格上保持高度一致性，强化品牌辨识度，提升专业形象，同时降低设计沟通成本，提高材料制作效率。

二、标准化操作流程指南

步骤1：品牌视觉规范前置确认

操作内容：

调取企业官方《品牌视觉识别系统手册》（以下简称VI手册），确认核心视觉要素：

LOGO标准组合（横版/竖版/单色版本）及最小使用尺寸（如印刷材料不低于5mm，电子材料不低于80px）；

品牌主色值（CMYK/RGB/潘通色号，如主色Pantone2C，RGB0,84,159）；

标准字体（如标题使用“思源黑体Bold”，使用“微软雅黑”，英文使用“Arial”）；

辅助图形/纹理（如有，明确使用范围与组合方式）；

版式网格系统（如页边距、栏数、行间距等基础规范）。

若VI手册未明确某类材料的特殊规范（如社交媒体动态图），需结合品牌调性补充临时规范，经品牌负责人*审核确认后执行。

输出物：《视觉规范核对清单》（含核心要素参数汇总）。

步骤2：选择对应宣传材料模板

操作内容：

根据材料类型（如宣传册、海报）与使用场景（线上/线下、尺寸要求），从模板库中匹配基础模板。例如：

线下印刷类：选择“宣传册内页模板（A4竖版，300dpi）”“海报模板（70cm×100cm，300dpi）”；

线上数字类：选择“公众号推文模板（900px×500px）”“社交媒体九宫格模板（1080px×1080px）”。

检查模板是否包含预设的视觉规范要素（如LOGO位置、页眉页脚色块、标准字体样式），若存在版本冲突（如旧模板未更新新LOGO），需联系设计团队*替换为最新版本。

输出物：选定且符合规范的模板文件（.indd/.psd/.ai/.docx等格式）。

步骤3：内容填充与视觉元素整合

操作内容：

文字内容录入：按模板预留文本框录入文字，保证字体、字号、行间距符合VI规范（如标题字号24pt，行距1.5倍；字号12pt，行距1.8倍）。禁止使用非标准字体（如需特殊字体，需转换为轮廓或嵌入字体文件）。

图片素材处理：

选用高清图片（印刷分辨率≥300dpi，电子图片≥72dpi），避免模糊或拉伸变形；

图片色调需与品牌主色协调，可通过滤镜统一风格（如冷色调品牌可统一增加10%蓝色饱和度）；

若需使用产品/场景图，保证图片背景简洁，与版式留白区域比例合理（如图片占版心60%-70%，留白不低于30%）。

LOGO与辅助元素添加：

按VI手册规范放置LOGO（如宣传册封面右下角，距离边缘20mm；社交媒体图片左上角，尺寸不超过图片宽度1/5）；

辅助图形（如品牌专属线条/纹理）需按模板预设位置添加，不得随意更改方向或比例。

输出物：完成内容填充的初稿文件（保留分层/可编辑格式）。

步骤4：视觉校验与规范复核

操作内容：

自检清单：

LOGO是否为标准版本，位置、尺寸是否符合规范；

色彩是否使用VI手册指定色值（可通过设计软件的“颜色拾取器”校验）；

字体是否为标准字体，有无乱码或未转换轮廓的特殊字体；

版式是否整洁，留白是否均匀，重点信息是否突出；

图片/文字是否无错别字、信息错误（如产品参数、活动时间）。

交叉校验：将初稿提交给设计复核人*，重点检查视觉元素一致性（如不同页面间的色值偏差、字体统一性）与品牌调性契合度（如科技类品牌是否过于花哨，母婴类品牌是否过于冷硬）。

输出物：《视觉校验记录表》（含自检结果与复核意见）。

步骤5：审核输出与文件归档

操作内容：

根据校验意见修改文件，经品牌负责人*最终审核通过后，输出最终版本：

印刷类：导出为PDF/X-1a格式（包含裁切线、出血3mm），并提供源文件备份；

电子类：导出为JPG/PNG格式（RGB模式，分辨率72dpi），社交媒体类可按平台要求导出适配尺寸（如公众号头图900px×500px）。

将最终版文件、源文件、《视觉校验记录表》归档至品牌素材库，按“材料类型-日期-版本号”命名（如品牌宣传册_V2.0”）。

输出物：最终版文件、归档记录。

三、视觉模板分类与要素配置表

材料类型

适用场景

核心视觉要素配置

备注

品牌宣传册模板

企业形象展示、产品发布会

-封面：LOGO横版居中、主色背景块、品牌标语-内页：标准页眉（LOGO+页码）、三栏网格、主标题黑体/宋体

印刷需添加出血3mm，跨页图片注意拼接对齐

社交媒体海报模