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广告投放效果评估报告合同（2025年报告版）

合同双方

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[甲方公司地址]

联系方式：[电话、邮箱]

乙方（服务方）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[乙方公司地址]

联系方式：[电话、邮箱]

鉴于

甲方希望委托乙方对特定广告投放活动进行效果评估，并出具专业评估报告；乙方具备相应的专业能力和资质，愿意承接甲方委托的服务事宜。双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条服务范围与内容

1.1甲方委托乙方对以下广告投放活动进行效果评估：

（1）广告活动名称/项目名称：[具体广告活动名称或描述]

（2）投放时间周期：自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[结束年]年[结束月]月[结束日]日止

（3）投放渠道：包括但不限于[具体列出投放渠道，如：搜索引擎关键词广告、微信朋友圈广告、抖音信息流广告、百度SEM、户外LED广告等]

（4）投放地域：[线上地域定向，如：全国、重点省市；或线下具体区域，如：北京市朝阳区等]

（5）其他相关广告信息：[如涉及，可列出关键词/广告创意/素材类型等]

1.2本次广告投放效果评估的主要目的为：[例如：全面衡量广告活动的投资回报率（ROI）、评估各投放渠道的效率与成本效益、分析关键绩效指标（KPIs）达成情况、识别广告活动中的优势与不足、为后续广告策略优化提供数据支持等]

1.3乙方将按照行业标准和双方约定，采用专业的评估方法对上述广告投放活动进行效果分析。评估将涵盖但不限于以下核心指标：

（1）曝光量（Impressions）

（2）点击量（Clicks）

（3）点击率（CTR）

（4）互动率（如点赞、评论、分享率）

（5）转化量（Conversions）（根据双方约定定义转化行为）

（6）转化率（CVR）

（7）成本每点击（CPC）

（8）成本每转化（CPA）

（9）广告花费总额

（10）[根据实际情况添加其他重要指标，如：品牌搜索指数变化、官网流量变化、用户增长等]

1.4评估所采用的数据来源主要包括：甲方提供的广告后台数据、乙方数据监测平台数据、公开市场数据等。所有数据使用将遵循相关数据隐私保护法规要求。

1.5评估方法将包括：数据收集与清洗、描述性统计分析、趋势分析、渠道对比分析、[如约定，可加入：归因分析、A/B测试效果对比、与行业基准对比等]。

1.6最终交付物为《广告投放效果评估报告》。报告将包含但不限于以下内容：

（1）执行摘要

（2）项目背景与目标

（3）评估方法与数据说明

（4）广告活动整体表现分析

（5）各渠道效果详细分析

（6）关键绩效指标（KPIs）达成评估

（7）投资回报率（ROI）分析

（8）主要发现与洞察

（9）优化建议

（10）结论

1.7报告形式为电子版PDF格式，内容深度满足甲方对全面、深入分析的要求，包含必要的图表以可视化呈现分析结果。

第二条双方权利与义务

2.1甲方权利与义务：

（1）有权要求乙方按照合同约定提供服务，并对乙方提交的阶段性工作成果进行确认。

（2）应及时、准确、完整地向乙方提供履行本合同所需的所有资料、数据、账户访问权限及其他必要信息。甲方保证所提供资料的真实性、合法性和有效性，因甲方提供资料有误或不足导致评估结果偏差或乙方产生额外成本，由甲方承担相应责任。

（3）指派[甲方联系人姓名]作为本次项目的主要联系人，负责与乙方的沟通、确认及验收工作。

（4）按照本合同约定按时足额支付服务费用。

（5）对乙方在服务过程中了解的甲方商业秘密、技术信息等承担保密义务。

2.2乙方权利与义务：

（1）有权要求甲方提供必要的信息和配合，以便顺利开展评估工作。

（2）将组建专业的评估团队，严格按照本合同约定及行业规范，独立、客观、公正地开展广告投放效果评估工作。

（3）将使用专业知识和工具，确保评估过程的科学性和评估报告的质量。

（4）按照本合同约定的时间和标准，完成评估工作，并向甲方交付《广告投放效果评估报告》。

（5）对在服务过程中接触到的甲方商业秘密和非公开信息承担严格的保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。

（6）有权根据合同约定收取服务费用。

第三条合同期限

3.1本合同服务期限自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[结束年]年[结束月]月[结束日]日止