2025 年大学写作（corporate communication）上学期期末测试卷.docVIP

2025年大学写作（corporatecommunication）上学期期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.企业内部沟通中，最能直接影响员工工作积极性和效率的沟通方式是（）

A.正式会议沟通

B.一对一沟通

C.团队沟通

D.书面沟通

2.撰写企业新闻稿时，最重要的原则是（）

A.生动有趣

B.真实准确

C.语言华丽

D.篇幅简短

3.在危机公关写作中，首先要明确的是（）

A.危机的原因

B.受众的需求

C.公关的目标

D.传播的渠道

4.企业宣传册的核心内容是（）

A.企业简介

B.产品介绍

C.企业文化

D.联系方式

5.商务邮件写作中，主题的作用是（）

A.吸引收件人注意

B.概括邮件主要内容

C.表明发件人身份

D.方便邮件分类

6.演讲稿的结构通常不包括（）

A.开头

B.正文

C.结尾

D.附录

7.企业年度报告中，最能体现企业经营成果的部分是（）

A.财务报表

B.管理层致辞

C.业务回顾

D.未来展望

8.品牌故事写作的关键在于（）

A.突出品牌特色

B.编造感人情节

C.夸大品牌优势

D.跟随潮流热点

9.内部培训文档写作要注重（）

A.理论深度

B.趣味性

C.实用性

D.文采

10.社交媒体文案写作与传统写作的最大区别在于（）

A.语言风格

B.传播速度

C.内容长度

D.互动性

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.有效的企业外部沟通渠道包括（）

A.新闻发布会

B.社交媒体平台

C.行业论坛

D.客户投诉热线

E.企业内部刊物

2.新闻稿的组成要素有（）

A.标题

B.导语

C.主体

D.背景

E.结语

3.危机公关写作中可采用的策略有（）

A.诚恳道歉

B.说明解决方案

C.转移公众注意力

D.淡化危机影响

E.指责相关方

4.企业宣传册设计应考虑的因素有（）

A.目标受众

B.内容逻辑

C.视觉效果

D.印刷成本

E.发行渠道

5.商务邮件写作的注意事项包括（）

A.主题明确

B.语言简洁

C.格式规范

D.及时回复

E.避免错别字

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）

1.企业沟通的目的只是为了传达信息。（）

2.新闻稿的导语必须是文章的第一段。（）

3.危机公关写作中可以隐瞒部分事实以减少负面影响。（）

4.企业宣传册的图片越多越好。（）

5.商务邮件可以使用口语化表达。（）

6.演讲稿的长度越长越能吸引听众。（）

7.企业年度报告中的数据必须经过审计。（）

8.品牌故事要保持真实性，不能进行艺术加工。（）

9.内部培训文档不需要考虑员工的接受程度。（）

10.社交媒体文案写作不需要遵循语法规则。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述企业内部沟通不畅可能导致的问题。

2.如何撰写一篇吸引人的企业新闻稿导语？

3.在危机公关写作中，如何平衡信息公开与企业利益保护？

五、写作题（总共1题，30分，请根据给定主题进行写作）

假设你所在的企业推出了一款全新的智能产品，面向企业客户。请撰写一篇企业宣传文案，介绍该产品的特点、优势以及对企业客户的价值。

答案：

一、单项选择题

1.B

2.B

3.C

4.B

5.B

6.D

7.A

8.A

9.C

10.D

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCDE

3.AB

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.企业内部沟通不畅可能导致工作效率低下、员工误解工作任务、团队协作困难、信息传递失真、员工士气低落、决策失误等问题，进而影响企业的整体运营和发展。

2.撰写吸引人的企业新闻稿导语要做到：突出新闻价值点，用简洁明了的语言概括新闻核心内容；引发读者兴趣，可以设置悬念、提出问题或使用生动的表述；与文章主体紧密相关，为后续内容做好铺垫。

3.在危机公关写作中，平衡信息公开与企业利益保护要做到：以事实为依据，真实公开相关信息，避免隐瞒关键问题引发信任危机；在公开信息时，注重语言技巧和表达方式，强调企业积极应对的态度和措施，减少对企业形象的负面影响