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2025年智慧树知到《品牌联盟》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌联盟的核心要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌资产

C.品牌关系网络

D.品牌营销策略

答案：C

解析：品牌联盟是指两个或多个品牌建立合作关系，共享资源，实现互惠互利的品牌联合。其核心要素是品牌之间的关系网络，通过合作可以扩大品牌影响力，提升品牌价值。品牌知名度和资产是品牌的基本属性，营销策略是实现品牌目标的手段，但不是品牌联盟的核心。

2.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.降低生产成本

C.扩大品牌覆盖范围

D.增强品牌竞争力

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标识用于新产品或新市场，其主要目的是扩大品牌覆盖范围，利用现有品牌的声誉和影响力，降低新产品进入市场的风险，提高市场占有率。

3.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌统一化

C.品牌标准化

D.品牌规范化

答案：A

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立一个清晰、独特、有价值的位置，使品牌在消费者心中占据一个明确的位置。其本质是通过差异化，使品牌与其他竞争对手区分开来，形成独特的品牌形象和价值主张。

4.品牌资产主要包括（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.品牌知名度、品牌资产价值、品牌关系

C.品牌知名度、品牌形象、品牌文化

D.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌关系

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所具有的超越产品本身的额外价值，主要包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌关系。品牌知名度是消费者对品牌的认知程度，品牌忠诚度是消费者对品牌的偏好和重复购买意愿，品牌关系是品牌与消费者之间的情感联系。

5.品牌联盟的类型不包括（）

A.合资品牌

B.子品牌

C.协同品牌

D.自有品牌

答案：B

解析：品牌联盟的类型主要包括合资品牌、协同品牌和自有品牌。合资品牌是指两个或多个品牌共同投资建立一个新的品牌，协同品牌是指两个或多个品牌在某些方面进行合作，共享资源，自有品牌是指企业自己拥有的品牌。子品牌通常是指在一个母品牌下的子品牌，不属于品牌联盟的范畴。

6.品牌延伸的风险主要包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险主要包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低和品牌资源分散。如果新产品与现有品牌形象不符，可能会损害品牌的声誉；如果新产品没有得到市场认可，可能会导致资源浪费；如果延伸过于频繁，可能会导致品牌资源分散，影响品牌集中度。

7.品牌定位的策略包括（）

A.领先定位、跟随定位、回避定位

B.领先定位、创新定位、差异化定位

C.领先定位、跟随定位、创新定位

D.领先定位、差异化定位、回避定位

答案：C

解析：品牌定位的策略主要包括领先定位、跟随定位和创新定位。领先定位是指将品牌定位为市场领导者，跟随定位是指将品牌定位为市场跟随者，创新定位是指将品牌定位为具有独特创新性的品牌。

8.品牌联盟成功的关键因素是（）

A.品牌资源互补

B.品牌文化契合

C.品牌目标一致

D.以上都是

答案：D

解析：品牌联盟成功的关键因素包括品牌资源互补、品牌文化契合和品牌目标一致。品牌资源互补可以优势互补，提高资源利用效率；品牌文化契合可以增强合作的基础，提高合作的顺畅度；品牌目标一致可以确保合作的方向和目标一致，提高合作的成功率。

9.品牌资产的构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌关系

D.品牌设计

答案：D

解析：品牌资产的构成要素主要包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌关系。品牌知名度是消费者对品牌的认知程度，品牌忠诚度是消费者对品牌的偏好和重复购买意愿，品牌关系是品牌与消费者之间的情感联系。品牌设计是品牌形象的一部分，但不是品牌资产的直接构成要素。

10.品牌延伸失败的主要原因包括（）

A.品牌定位模糊

B.新产品与现有品牌形象不符

C.市场调研不充分

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的主要原因包括品牌定位模糊、新产品与现有品牌形象不符和市场调研不充分。品牌定位模糊会导致品牌形象不清晰，难以在市场中形成独特的定位；新产品与现有品牌形象不符会损害品牌的声誉，降低市场接受度；市场调研不充分会导致对市场需求和竞争状况了解不足，影响产品的市场表现。

11.品牌联盟中，双方品牌实力相近时的合作模式通常称为（）

A.控制型联盟

B.平等型联盟

C.互补型联盟

D.指导型联盟

答案：B

解析：在品牌联盟中，当参与联盟的双方品牌实力相近，没有明显的领导者和跟随者时，通常形成平