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2025年智慧树知到《品牌评估策略分析》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌评估的首要步骤是（）

A.选择评估方法

B.收集品牌信息

C.确定评估目标

D.分析竞争对手

答案：C

解析：品牌评估的起始步骤是明确评估目标，因为不同的目标需要不同的评估方法和数据收集策略。只有明确了评估目标，才能有效地选择合适的方法和收集必要的信息。分析竞争对手和选择评估方法都是在确定评估目标之后进行的。

2.品牌资产的核心组成部分是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心组成部分，它反映了消费者对品牌的持续偏好和重复购买行为。品牌知名度、品牌认知度和品牌联想虽然也是品牌资产的重要方面，但它们都是建立和增强品牌忠诚度的基础和结果。

3.在品牌评估中，常用的财务评估方法是（）

A.成本加成法

B.收入法

C.市场法

D.收益法

答案：D

解析：在品牌评估中，收益法是一种常用的财务评估方法，它通过预测品牌未来能够产生的现金流来评估其价值。成本加成法、市场法和收益法都是财务评估中的方法，但收益法更直接地反映了品牌的价值贡献。

4.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌稀释

B.市场细分

C.品牌定位

D.市场定位

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险是品牌稀释，即新产品的引入可能导致原有品牌形象和价值的削弱。市场细分、品牌定位和品牌定位虽然也是品牌策略中的重要概念，但它们与品牌延伸策略的风险关系不大。

5.品牌知名度评估的主要指标是（）

A.品牌认知度

B.品牌联想

C.品牌提及率

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌知名度评估的主要指标是品牌提及率，即品牌在目标市场中被提及的频率和范围。品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚度虽然也是品牌评估中的重要方面，但它们更多地反映了品牌的深层价值和消费者行为。

6.品牌联想评估的方法是（）

A.定量分析

B.定性分析

C.混合分析

D.实验分析

答案：C

解析：品牌联想评估的方法是混合分析，即结合定量分析和定性分析方法来全面评估品牌在消费者心中的联想。定量分析、定性分析、混合分析和实验分析都是品牌评估中可能使用的方法，但混合分析能够更全面地反映品牌联想的复杂性和多维度性。

7.品牌资产评估的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌忠诚度

C.评估品牌价值

D.分析品牌风险

答案：C

解析：品牌资产评估的目的是评估品牌价值，即品牌所具有的财务和市场价值。提高品牌知名度、增强品牌忠诚度和分析品牌风险虽然也是品牌策略中的重要目标，但它们不是品牌资产评估的直接目的。

8.品牌延伸成功的条件是（）

A.品牌知名度高

B.品牌联想积极

C.市场需求大

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功的条件是品牌知名度高、品牌联想积极和市场需求大。这三个条件相互作用，共同决定了品牌延伸的成功与否。品牌知名度高可以为新产品提供品牌支持；品牌联想积极可以增强消费者对新产品的接受度；市场需求大可以保证新产品的市场竞争力。

9.品牌定位策略的核心是（）

A.品牌差异化

B.品牌整合

C.品牌延伸

D.品牌定位

答案：A

解析：品牌定位策略的核心是品牌差异化，即通过创造独特的品牌形象和价值来区别于竞争对手。品牌整合、品牌延伸和品牌定位虽然也是品牌策略中的重要概念，但它们更多地反映了品牌管理的具体操作和目标。

10.品牌资产管理的目的是（）

A.提高品牌价值

B.增强品牌竞争力

C.优化品牌组合

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产管理的目的是提高品牌价值、增强品牌竞争力和优化品牌组合。这三个目标相互关联，共同构成了品牌资产管理的核心内容。提高品牌价值是品牌资产管理的最终目标；增强品牌竞争力是品牌价值实现的关键；优化品牌组合是品牌价值提升的重要手段。

11.品牌资产评估中，市场法主要基于（）

A.历史成本

B.替代成本

C.市场交易价格

D.未来收益折现

答案：C

解析：市场法是通过参考市场上类似品牌的交易价格来评估品牌价值的方法。因此，它主要基于市场交易价格。历史成本是购买资产时支付的金额，替代成本是重新构建相同资产所需的成本，未来收益折现是基于未来现金流折现的估值方法，这些都不是市场法的主要依据。

12.品牌延伸策略中，母子品牌关系一般分为（）

A.两种

B.三种

C.四种

D.五种

答案：B

解析：品牌延伸策略中，母子品牌关系一般分为三种主要类型：强化型、延伸型和阻隔型。强化型指新品牌与母品牌在市场定位和目标顾客上保持一致，以强化母品牌形象；延伸型指