蜜雪冰城企业文化推广存在的问题及对策研究.docVIP

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2025-12-16 发布于天津
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摘要

当前，茶饮行业竞争激烈程度不断攀升，企业文化推广成为品牌实现差异化竞争、成功脱颖而出的关键因素。蜜雪冰城作为国内茶饮行业的领军品牌，其企业文化在品牌发展中起到了至关重要的作用。蜜雪冰城凭借亲民价格与独特营销策略实现迅猛扩张，门店遍布本地市场和国际，但随着企业范围的不断扩大和市场竞争的加剧，蜜雪冰城在企业文化推广方面也面临着一些问题和挑战。数据发现，蜜雪冰城内部推广存在新员工理解不深、培训与实践脱节及部门传播不均等问题；外部推广面临内容深度和持续性欠佳、线上线下协同不足、针对性不强等困境。针对这些问题，从内外部提出优化对策，包括完善新员工培训体系、