HELLY HANSEN品牌分析与增长战略报告.pptxVIP

HH

ALIVE

SINCE/1877

HELLYHANSEN海丽汉森

品牌分析与增长战略报告

专业户外品牌·百年传承·创新增长

2025.09

ESTABLISHED1877

OSLO,NORWAY;

目录

01品牌概况：百年历史与全球布局

02优势分析：技术、市场与可持续发展

03现存问题：竞争格局与运营挑战

04增长战略：传播、企划、设计与渠道

05数据附录：财务预测与核心产品;

品牌概况

百年历史与全球布局

核心信息

成立时间：1877年

总部：挪威奥斯陆

产品领域：航海、滑雪、登山等专业户外装备

全球布局：覆盖40+国家，中国30城开设58家门店

品牌定位：140余年历史的专业户外品牌，以技术创新为核心;

ALIVE

SINCE/1877HELLYHANSEN

OFFSHOREEssentialsJacket

经典航海型格加注

HELLYTECHOPROFESSIONAL面料

专业防护，奔赴山海

8n;

品牌优势分析

技术创新与专业基因

核心技术

0HELLYTECH⑧防水系统：防水指数20,000mmLIFAINFINITYPROTM环保面料：48%再生材料

0H2FLOWM动态温控系统;

品牌优势分析

市场增长潜力

核心增长动力

N财务表现：

2024年营收同比增长116%

一渠道扩张：

全球线上线下融合销售体系

8u中国市场：

门店网络持续拓展，30城58家门店

未来计划：

2025年计划新增20家“极地体验店”;

品牌优势分析

可持续发展优势

可持续发展优势

环保举措：

100%羽绒通过RDS认证

材料革新：

70%fleece面料使用再生材料

◎未来目标：

2025年50%聚酯纤维采用回收材质

①BlueSign⑧认证：

从供应链源头控制化学品使用;

品牌认知度

中国市场知名度落后于始祖鸟(营收差距约3倍)、迪桑特等竞品。

价格策略

中国区定价高于欧美市场20%-30%,导致代购渠道冲击官方销售。;

供应链成本

美国进口关税导致2025年预计利润

减少1500万欧元

产品矩阵

城市户外产品线占比不足15%,错失

山系穿搭趋势红利

HELLYHANSEN-BRANDANALYSISGROWTHSTRATEGY;

商品企划

优化产品矩阵，聚焦三大系列

销售渠道

体验店扩张+数字化零售;

品牌传播策略

分层营销体系

专业线

与中国国家滑雪队合作，强化“极地装备”认知。通过顶级运动员的专业背书，将品牌与极限环境下的卓越性能和可靠防护深度绑定。

生活线

签约顶流明星，推出“#HH都市探险”社媒话题，提升生活场景曝光。将产品融入都市青年的日常穿搭与轻探险生活方式，触达更广泛的消费群体。;

极端环境测试

电影感光影，体现产品在雪山等极端环境下的可靠性;

产品系列;穿行九界随心纵驰

%宇万块

HH

穿行

九界;

目标客群：专业登山者

0技术亮点：HellyTech⑧4L面料，极致防水防风

价格带：4000-6000元

e占比目标：30%

HELLYHANSEN;

商品企划优化

UrbanLab城市系列

UrbanLab城市系列

目标客群：都市通勤族

?技术亮点：

轻量化设计+莫兰迪色系，平衡功能与时尚

价格带：1500-2500元

e占比目标：45%;

商品企划优化

KidsExplorer儿童系列;

功能时尚化

剪裁优化

借鉴日本线经验，下摆裁短3cm、袖笼收窄2cm,更符合亚洲人身型，提升活动自由度与时尚感。

三副线推出

“机能通勤”副线，将专业户外技术(如防水、透气)与都市时尚剪裁深度融合，满足日常通勤与轻度户外需求。

风格平衡

引入莫兰迪色系，降低产品的户外工具感，使其色彩更柔和、高级，提升日常穿搭的适配性与高级感。

HELLYHANSEN;

设计创新方向

模块化设计ModularDesign

核心创新点

三可拆卸内胆冲锋衣：

3合1系统，适应-10℃至15℃多场景穿着

8实用性提升：

内胆与外壳独立穿搭，满足不同温度需求

☆2025新品：

橄榄绿可拆卸内胆冲锋衣，左胸“HH”标志;

体验店扩张

◎2025目标：

在中国新增20家“极地体验店”,打造品牌体验新触点。

特色区域：

设置模拟暴风雪环境的产品测试区，让消费者亲

身体验产品极限性能。

体验提升：

通过沉浸式测试，强化消费者对品牌专业、可靠

的核心认知，促进购