broadcast播：2025品牌焕新战略——以设计为核，全域增长新路径.pptxVIP

broadcast播

2025品牌焕新战略;

播broadcast;

品牌根基

成立于1999年，中国初代原创都市女装品牌；核心

客群25-35岁成长型女性，主张「率真、从容而不失时代性」的生活美学。;

市场与渠道

2024年营收8.66亿元(同比-15.68%),归母净利

润-1.59亿元；主品牌贡献96%营收(同比-16.97%),

童装品牌增长32.94%。

播broaddast;

渠道规模

2024年末门店569家(-89家),65%位于中档购物中心；

线上销售占比30%,显著低于行业平均60%。;

核心优势

中国初代原创设计团队，2025秋冬情绪疗愈

系列蜡绘草莓图案获市场好评；倪妮连续3年代言，「罗梦蒂克电台」广告大片强化 「自然+艺术」调性。;

32万

线上粉丝数核心品类销售额同比;

7225万

资产减值损失(元);

01

播broadcast;

文化赋能联名

非遗苏绣联名「水墨江南」胶囊系列(定价1299-2499元),天猫国潮频道首发+上海/杭州快闪店；对标裂帛民族风策略。;

战略二：商品企划

场景化品类创新

响应国潮(新中式占比提升至20%)、轻职风(通勤+休闲融合款)、户外元素趋势；行业数据：新中式成交额同比+120%。;

价格带优化

核心品类调整：衬衫/连衣裙占比降至45%,新增轻户外、家居服系列；

价格分层：基础款500-800元，设计师联名款1500-3000元。;

播oroadcast;

材料工艺升级

功能性面料研发：薄荷纤维「自然凉」衬衫、可机洗羊毛裤装；

3D立体剪裁覆盖155-175cm身高体型。;

战略四：

产品开发

核心品类焕新

衬衫系列：「自然凉」薄荷纤维款(目标单款30万

件)、新中式提花款；裤装系列：慵懒宽松休闲裤、

「弯刀裤」趋势版型。;

零碳足迹系列

2025秋冬推出「零碳足迹」系列：100%再生聚酯纤维面料，可降解包装；目标占比提升至15%,响应可持续消费趋势。;

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战略五：渠道拓展

全域店播搭建

借鉴茵曼「千店万播」模式：TOP100门店直播改造，目标单店

月播GMV提升至15万元；培训门店导购成为「穿搭达人」,私

域复购率提升25%。;

高端场景突破

2025年新增20家高端购物中心门店(上海国金中心、北京SKP),单店150m2+;与连卡佛等买手

店合作，提升轻奢调性。;

战略六：销??运营

智能库存管理

AI需求预测系统：库存周转天数从210天降至150天；奥莱折扣

店：2025年新增5家，目标清仓1.2亿元过季库存。;

柔性供应链提速

江西基地扩建：小单生产响应周期从7天压缩至5天；

C2M定制业务：支持消费者在线选择面料/图案，提升用户粘性。;

实施路径

分阶段落地规划

Q2

2025

「水墨江南」联名系列发布5家高端门店开业;

10.5亿

2025年营收目标;

8000万十

#听见自然#话题曝光会员复购率目标;

回归设计初心，重构增长曲线

以原创设计为核心，通过品牌文化赋能、全域渠道拓展、

柔性供应链支撑，实现从「规模扩张」到「价值增长」的转型。;

感谢日播时尚团队、合作伙伴及所有关注broadcast播品牌成长的用户

2025.08