AIMER爱慕-品牌战略分析与发展规划：东方美学与科技赋能的内衣领军之路.pptxVIP

AIMER爱慕品牌战略与发展规划

东方美学与科技赋能的内衣领军之路;

04产品战略与创新成果

05挑战与战略调整方向

06未来发展规划;

品牌概览与行业地位

◎品牌定位：融合东方美学与现代科技的高端内衣品牌

苗成立时间：1993年

核心价值观：爱、美、生命力

品旗下品牌矩阵：爱慕、爱慕先生、爱慕儿童、兰卡文、爱美丽等十余个品牌，覆盖不同年龄层和消费场景;

2025年中国内衣市场规模及增长趋势

2025年最新数据

吊场禁忆元

中国内衣市场规模：2025年预计达3000亿元，同比增长11.5%

线上销售占比：突破60%

鹚上销警占战

今功能性内衣增速：15%(无钢圈、运动型为主)

肉京志

C5091.,3031,500325092501第00;

爱慕市场地位：2025年内衣品牌排行榜位列第1名

市场份额：约8%(较2024年提升0.5个百分点)

2025H1财务表现：营收15.98亿元，归母净利润1.06亿元

毛利率：维持66.54%的行业高位;

核心优势一：技术研发实力

爱慕的核心竞争力

源于强大的技术研发

专利布局：146项发明专利、291项实用新型专利，主导多项国家标准制定

核心技术：记忆合金文胸底托、花瓣杯、悬浮杯等创新设计

研发投入：占营收比例3.5%,设立北京、上海双研发中心;

核心优势二：多品牌矩阵战略;

线下渠道

1696家门店(覆盖200+城市),直营占比62.8%

口线上渠道

占比30%,布局天猫、京东、抖音等平台

020融合

门店数字化改造，支持线上下单门店配送;

AíMER爱慕

爱慕×艺术家张显联袂创作《拥抱》主题插画

拥抱孩子，拥抱自己，拥抱花朵

拥抱是一种爱意，也是一种力量

给予爱和被爱都会让我们

更爱慕自己

爱慕

艺术展

CHENGDUEDITION

成都站

08,266

10.125

不同于奠实场蒙的重洼，艺术是虚构式的应湖。艺术家

张县题以“梦想的纯降性与永恒性”为核心，通过银色

监属丝作为浑介，解构传统息象、展现手工艺在当代面

填下的诱意重生。

《虚白之境》

冰冷的金属被酒热、里硬的拨性材料在弯些与票望中化

为流动的梦填，虚空??编织进梦想呼顺的健雎、最将在

手工的反复与重复中情堵破保笛。坚定有力的内核扩放

到人们心中，;

AIMER

2024年：营收31.63亿元(-7.71%),净利润1.63亿元(-46.56%)

2025H1:营收15.98亿元(-2.91%),归母净利润1.06亿元(-31.4%)

产品销售：文胸销量511.73万件，保暖衣销量259.56万件

毛利率：维持66%+行业高位水平;

行业竞争层级：国际品牌(维密、华歌尔)、传统品牌(曼妮芬、安莉芳)、新兴品牌(Ubras、蕉内);

AIMER

市场竞争格局

新兴品牌：Ubras(无尺码创新，线上占比90%+)、蕉内(科技面料+场景化营销)

传统品牌：曼妮芬(下沉市场优势，性价比路线)

国际品牌：维密(降价策略抢占中端市场，品牌力仍存);

核心挑战与问题诊断

品牌发展面临的关键瓶颈

年轻消费群体流失：核心客群集中在35-45岁，未能有效吸引z世代。

线上渠道滞后：线上销售占比低于蕉内、Ubras等新兴品牌。

渠道调整压力：2024年净关闭84家门店，线下网络收缩。

市场竞争加剧：面临蕉内、Ubras等新兴品牌的强烈冲击。;

产品设计理念

东方美学

现代科技

设计哲学：以内衣为载体，传递东方生活美学

技术融合：传统纹样数字化重构，非遗工艺现代化应用

◎用户洞察：兼顾功能需求与情感价值，打造文化认同感;

面膜文胸

ABCDE杯适穿

软支撑

轻体感;

AIMER

核心技术亮点

AIGATM海藻纤维：海洋生物基材料，环保可降解

●玻尿酸驻留技术：面料持久保湿

①抗菌面料：抑制99%细菌滋生

记忆合金底托：智能塑形，舒适支撑

环保海绵：植物基原料，减少石油依赖;

战略调整方向一：品牌年轻化

爱美丽品牌重构：产品设计年轻化，启用Z世代代言人

◎营销创新：短视频内容营销，小红书/KOL种草

体验升级：国潮快闪店，沉浸式购物体验

○产品策略：个性化定制服务，限量联名款;

战略调整方向二：

数字化转型

线上渠道拓展

直播电商常态化，抖音自播GMV目标2亿元

私域运营

会员数字化管理，精准营销

区数据驱动

消费者洞察系统，指导产品开发

*心供应链协同

数字化中台建设，提升响应速度;

以用户为中心

驱动产品升级

无钢圈产品矩阵：2025年占比提升至50