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广告设计师（中级）广告创意设计卷及答案

填空题

1.广告创意的核心是____。

2.广告创意的思维方法主要有____、____等。

3.广告创意的表现形式包括____、____等。

4.广告创意的原则有____、____、____等。

5.广告创意的流程包括____、____、____等。

6.广告创意的评价标准有____、____、____等。

7.广告创意的灵感来源有____、____、____等。

8.广告创意的情感诉求方式有____、____、____等。

9.广告创意的文化内涵包括____、____、____等。

10.广告创意的传播效果评估指标有____、____、____等。

单项选择题

1.以下哪种思维方法不属于广告创意的常用思维方法？（）

A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.逻辑思维

2.广告创意的表现形式中，以故事的形式来传达广告信息的是（）。

A.悬念式B.故事式C.对比式D.示范式

3.广告创意的原则中，强调广告信息要真实、准确的是（）。

A.独创性原则B.实效性原则C.真实性原则D.艺术性原则

4.广告创意的流程中，对收集到的信息进行分析和研究的阶段是（）。

A.准备阶段B.构思阶段C.完善阶段D.评价阶段

5.广告创意的评价标准中，衡量广告是否能够吸引受众注意力的是（）。

A.吸引力B.感染力C.说服力D.原创性

6.广告创意的灵感来源中，通过观察生活中的细节获得灵感的是（）。

A.生活积累B.文化传统C.科技发展D.竞争对手

7.广告创意的情感诉求方式中，以引起受众的同情和共鸣为目的的是（）。

A.爱情诉求B.亲情诉求C.友情诉求D.同情诉求

8.广告创意的文化内涵中，体现一个国家或民族独特文化特色的是（）。

A.民族文化B.地域文化C.企业文化D.品牌文化

9.广告创意的传播效果评估指标中，衡量广告在目标受众中传播范围的是（）。

A.到达率B.收视率C.点击率D.转化率

10.以下哪种广告创意表现形式能够直接展示产品的特点和优势？（）

A.悬念式B.故事式C.对比式D.示范式

多项选择题

1.广告创意的思维方法包括（）。

A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.联想思维E.逻辑思维

2.广告创意的表现形式有（）。

A.悬念式B.故事式C.对比式D.示范式E.幽默式

3.广告创意的原则有（）。

A.独创性原则B.实效性原则C.真实性原则D.艺术性原则E.科学性原则

4.广告创意的流程包括（）。

A.准备阶段B.构思阶段C.完善阶段D.评价阶段E.实施阶段

5.广告创意的评价标准有（）。

A.吸引力B.感染力C.说服力D.原创性E.记忆点

6.广告创意的灵感来源有（）。

A.生活积累B.文化传统C.科技发展D.竞争对手E.社会热点

7.广告创意的情感诉求方式有（）。

A.爱情诉求B.亲情诉求C.友情诉求D.同情诉求E.恐惧诉求

8.广告创意的文化内涵包括（）。

A.民族文化B.地域文化C.企业文化D.品牌文化E.行业文化

9.广告创意的传播效果评估指标有（）。

A.到达率B.收视率C.点击率D.转化率E.忠诚度

10.以下哪些因素会影响广告创意的质量？（）

A.创意人员的专业素养B.市场调研的充分程度C.客户的需求和意见D.竞争对手的广告策略E.社会文化环境的变化

判断题

1.广告创意就是追求独特和新颖，不需要考虑产品和目标受众。（）

2.广告创意的表现形式越复杂越好，这样才能吸引受众的注意力。（）

3.广告创意的原则中，实效性原则是最重要的原则。（）

4.广告创意的流程中，每个阶段都可以跳过，直接进入下一个阶段。（）

5.广告创意的评价标准是固定不变的，适用于所有广告。（）

6.广告创意的灵感来源只能从生活中获得，不能从其他方面获取。（）

7.广告创意的情感诉求方式只要能够引起受众的情感共鸣就可以，不需要考虑产品特点。（）

8.广告创意的文化内涵只与民族文化有关，与其他文化无关。（）

9.广告创意的传播效果评估只需要关注到达率和收视率，不需要关注其他指