2025年健康食品电商运营岗年终销量总结与复购报告.docx

一、年度销量概况分析

2025年健康食品电商市场呈现出强劲的增长态势，全年销售额突破120亿元大关，同比增长达到35%。这一增长主要得益于消费者健康意识的全面提升和线上购物习惯的进一步深化。从产品品类来看，有机食品、功能性保健品和轻食代餐类产品成为销量主力，分别占据总销售额的28%、24%和18%。

季节性销售特征明显，第一季度受春节假期影响销量相对平稳，第二季度开始进入增长期，第三季度达到全年销售高峰，第四季度在双11、双12等促销活动的推动下再次出现爆发式增长。其中，910月成为全年销售黄金期，单月销售额均超过15亿元。

用户购买行为分析显示，2545岁年龄段消费者贡献了72%的销售额，其