2025《网红背景下的电子商务营销新模式—以抖音直播带货为例》开题报告1800字.docxVIP

毕业项目类别：设计类□论文类R其他□

毕业项目题目：网红背景下的电子商务营销新模式—以抖音直播带货为例

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1、毕业项目简介和意义：（小4号宋体，20磅行距）

简介:本文在对直播带货这一营销模式的发展及其优势和特征的总结基础上，探讨了为什么消费者信任、喜欢直播带货这种新模式。通过梳理直播带货中存在的问题，选择抖音网络主播直播带货的两个典型案例，希望找出头部主播如何更能吸引粉丝、获得关注并取得成功，从理论与现实相结合的角度对上述问题进行分析,并就商家和其他直播人员如何更好地利用直播带货取得成功提出相应的对策建议。

意义:直播带货这种新的营销方式对商家来说是新的机会，可以帮助那些优质产品脱颖而出，对于就业者来说有了新的就业机会，具备直播优势的求职者可以足不出户做主播或网红，消费者也能有新的选购优质商品的方式。那么为什么消费者如此偏爱直播带货这种新模式,直播带货主播如何才能成功是我们需要关注的问题。因此，研究此课题具有重要的现实意义。

2、毕业项目设计（研究）的主要内容：

153821直播带货发展现状

17128电商直播发展历程分析

222932016-2020年中国在线直播用户规模分析

2017-2020年中国电商直播市场规模分析

291422网红直播带货目前存在的问题

26666法律监管问题

3097产品质量与虚假宜传问题

15225主播学历低，专业化不足

3071平台监管不到位

11758中小卖家难以突破内容同质化

162053抖音优秀直播带货主播分析

20630特有经历和经验

3002让粉丝无法拒绝的价格优势

4036独特的直播风格和配合默契的团队

71554网红背景下的电子商务营销优化策略

17519多渠道融合推广

25102个性化营销和互补商品联盟

2411立法严格，加强监管

604分行业运营专业化直播团队

毕业项目研究或解决的问题和拟采用的研究手段：

本文的研究目的是希望通过直播带货的主播角度出发，探寻主播孵化、培养.机制和运营机制、直播带货特点等，回答为何消费者更信任直播带货新模式的问题。总结目前比较成功的两位主播的成功经验，回答并解决头部主播如何取得成功的问题，并以此推广总结出直播带货如何成功的一-般方法，对商家进行自播提供参考价值、为目前和期望从事直播行业的从业人员提供经验参考。同时通过总结目前直播带货发展存在的问题，警示消费者理智、谨慎购物，提出的解决方案也供各监管部门、商家和主播们参考，在未来的工作中得到提升和改善

主要参考文献（若不需要参考文献，可注明，但不要空白）

参考文献

[1]毛建国直播带货不要走电视购物老路[J],中国消费者报,2019-11-14.

[2]邹晨莹.面对直播带货，请保持理性[]湖南日报,2019-11-11.

[3]李洁为“县长直播带货”点赞[],吉林日报,2019-11-20.

[4]杨玉龙明星直播“带货”须念正生意经[J]湖南日报,2019-10-28.

[5]大山.谈官员直播带货新风尚[J],中因市场监管报,2020-01-08.

[6]吴筱凤直播带货网红流量引爆需求增量[J]，经营管理者2020,01),21.

[7]刘彦华.2020中国消费小康指数:979直播带货会影响多少人[],小

康,2020,(01),40-43.

[8]石海娥.直播带货[],光彩,2019,(12),24-29.

[9]张乃伦.“直播带货”要担哪些责任[],北京日报,2020-02-05.

[10]Chih-ChengLu,IngLongWu,Wei-HuangHsia0.DevelopingcustomerproductloyaltythroughmobileadvertsingAfectiveandcognitiveperspectives[J].InternationaljournalofinformationManagement,2019,47.

[11]DalwanKim,YongJaeKo.Theimpactofvirtualreality(VR)technologyonsportspectatorsflowexpenienceandsatisfaction[J].ComputrinHumanBehavior,2019,93.

[12]卞文志直播带货隐患应引起足够警惕[],中国质量报,2020-01-13.

[13]王瑞红.直播带货权益受损消费者要善于维权[J],中因质量报,2020-01