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国际传播

全媒体时代地方媒体国际传播策略分析

①王成龙谈牧

【摘要】全媒体时代地方媒体如何讲好中国故事，向世界发出中国声音，成为重要课题。地方媒体应当

从新闻主题注重国际化、从自己说到“大家谈”区域性大众媒体与社交媒体融合传播合作等提升国际传

播影响力。

【关键词】国际传播全媒体地方媒体中国故事

党的二十大报告提出，加强国际传播能力建设，全渐登上世界舞台。近年来，除了中央广播电视总台、人民

面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位日报海外版、中新社、中国日报等中央级媒体，以湖北日

相匹配的国际话语权。地方媒体应当抢抓全媒体时代带报传媒集团、南方报业传媒集团等为代表的一批地方媒

来的国际传播新机遇，为加快构建中国话语和中国叙事体也纷纷展开探索。但在国际传播领域，地方媒体仍面

体系，展现可信、可爱、可敬的中国形象，添砖加瓦。临着一些短板和瓶颈。

一是新闻报道与海外受众的现实生活关联性较弱。

一、地方媒体开展国际传播的现状分析

贴近性，即新闻报道要与受众所处地域以及生产生活状

近年来，国际传播工作的重要性日益提升，这既是态，有紧密联系或关系，这是增强新闻传播力的重要考

地方媒体面临的新任务、新挑战，也是地方媒体转型发量维度之一。但在国际传播领域，尤其是地方媒体开展

展、提升影响力的良好契机。抢抓这一趋势，越来越多的国际传播活动时，由于新闻发生地、新闻媒体所在地与

地方媒体主动融入国际传播格局，展开了一系列探索。受众所在地是分离的,所以新闻所报道的事件对受众的

（一）国际传播的现实意义日常生活和工作几乎不会产生影响。

虽然同处“地球村”，但由于文化背景、语言习惯、思二是“文化壁垒”制约国际传播效果。不同地域的人

维方式等不同，不同国家的人存在“信息误差”和“刻板形成了不同的文化特征，这种文化之间的差异，不仅表

偏见”。国际传播的目的，就是增进各国与中国之间的相现为语言上的差别，更会在价值取向、理解方式、风俗习

互了解、消除偏见。开展国际传播的现实意义，可以概括惯等方面，深层次影响人们对同一件事物的判断和认

为以下几个方面。知。地方媒体在开展日常新闻报道时往往更注重本土受

综合国力的提升带来国际关注度提升。国际社会对众的文化习惯，并形成具备鲜明地方特色的报道风格，

中国的关注度日益提升，外国人渴望了解中国、读懂中而这种情况在国际传播中，若不及时予以调整和改进，

国。在这种大背景下，带有中国标签的新闻，极易成为世极易遇到“文化壁垒”，使传播效果大打折扣。

界各国广泛关注的热点新闻。可以说，对中国进行客观、三是跨地域传播渠道相对有限。在国际传播链条

全面、深人的报道，是国际社会的广泛需求。上，传播渠道在很大程度上决定着国际传播能力的高

深化国际合作的现实需要。随着中国在世界舞台上低。相较于已有海外网络布局的中央重点媒体，地方媒

扮演着越来越重要的角色，中国的技术流、资金流与人体与海外受众很难发生“直接联系”,其报道往往是以转

才流，也在一刻不停地与世界各国进行深度交融。良好载、转发等“二次传播”的形式与海外受众见面。这种情

的国际传播格局，能有效推动中外文明交流和民心相况，一方面导致地方媒体的新闻在国际传播的过程中存

通，进一步稳固国际合作的基石。在较大的“信息断流”风险；另一方面,媒体也难以及时、

提升国家软实力的必然要求。国际传播能力，是一全面地获得海外受众的反馈，从而导致新闻传播成为

个国家软实力的重要组成部分。让中国故事、中国声音“单向传播”。

在海外受众群体中听得懂、愿意听、能理解、有共鸣，才