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2026年关于铜工艺品回乡办企业的文化宣传方案

2026年，随着“百县千镇万村高质量发展工程”深入推进，以“铜艺归乡·匠火传薪”为主题的铜工艺品回乡办企业项目在江西鹰潭余江区正式落地。该项目由本土非遗传承人张立明联合9名返乡青年共同发起，依托当地千年铜冶文化底蕴与现代乡村振兴政策支持，构建“文化传承+产业造血+乡土活化”三位一体的发展模式。以下从文化基因解码、传播策略、体验场景、产业联动及长效机制五方面展开具体宣传方案。

一、文化基因解码与品牌内核构建

余江铜艺可追溯至南唐时期，《余江县志》载“炉峰夜月”为古县八景之一，印证了唐宋时期当地铜冶业的繁荣。项目团队耗时18个月完成本土铜艺文化基因图谱绘制，梳理出三大核心文化脉络：其一为“匠作智慧”，系统整理失蜡法、捶揲工艺、错金银等12项传统技法，其中“余江铜器錾刻”已入选省级非遗扩展项目；其二为“生活美学”，挖掘明清时期当地铜制农具（如铜犁头）、生活器具（如铜手炉、铜烛台）的使用场景与文化寓意，提炼“铜色润家”的生活哲学；其三为“精神符号”，以当地“铜帮”商帮文化为脉络，整理出“重信、求精、守正”的匠商精神，作为品牌价值观内核。

品牌定位聚焦“乡土温度的文化传承者”，提出“每一件铜器都有故乡的指纹”核心口号。产品体系分为三大系列：一是“记忆复刻”系列，以田野调查收集的200余件老铜器为原型，复刻1:1的“爷爷的铜烟杆”“妈妈的铜顶针”等生活器具，每件产品附二维码，可查看原物主人的口述历史；二是“当代转译”系列，与中央美院设计团队合作，将传统云雷纹、饕餮纹简化为现代家居饰品（如铜制香插、茶夹），融入“小而美”的日常场景；三是“公共艺术”系列，为乡村文化礼堂、村史馆定制铜制浮雕墙，内容涵盖本地红色故事（如刘邓大军过境余江）、农耕节气（如芒种开镰）等主题，单件作品可带动15名村民参与铸造、打磨等基础工序。

二、传播矩阵搭建与多维度叙事

传播策略采用“文化叙事+情感共鸣+场景渗透”组合拳，重点突破年轻群体与文化消费市场。线上以“铜匠的回乡日记”为IP，在抖音、B站、小红书同步更新微纪录片，每周三发布15分钟工艺纪录片（如《108道锤痕：一把铜壶的诞生》），记录从矿砂熔炼到成品抛光的全流程；每周六发布5分钟“匠二代”Vlog，由返乡青年讲述放弃一线城市高薪、回家接手父亲铜铺的真实故事，已累计拍摄《95后女生的铜炉初体验》《用3D建模修复爷爷的老模具》等12期内容，单条最高播放量超200万。

线下打造“流动的铜艺馆”，联合省文旅厅开展“百镇千村巡展”，用改装后的复古卡车装载可移动展柜，深入全省100个乡镇，设置“触摸区”（陈列不同年代的铜器，允许观众戴手套触摸）、“互动区”（提供铜片、小锤子体验简单錾刻）、“故事角”（村民可自带老铜器，由专家免费鉴定并录制“我的铜器故事”）。首站在余江马荃镇举办时，吸引周边5个村1200余人参与，现场收集老铜器37件，其中一件清代铜锁因刻有“家和万事兴”铭文被选为品牌年度文化符号。

跨界合作方面，与“乡伴文旅”联合开发“铜艺+民宿”体验产品，在余江春涛镇改造8间“铜光民宿”，房间装饰使用项目团队设计的铜制壁灯（造型为本地常见的稻穗）、铜制茶具（图案提取自传统蓝印花布），住客可参与“民宿主人日”，在工匠指导下为房间定制一件铜制小摆件（如姓名牌、钥匙扣），完成作品可免费带走或留作民宿藏品。该产品上线3个月，入住率达82%，复购率35%，带动周边农家乐、农产品销售额增长40%。

三、沉浸式体验场景打造

核心体验区选址余江平定乡“铜艺文化村”，总占地80亩，由废弃的乡镇铜厂改造而成，保留原厂房的红砖结构与老式炼铜炉，通过“工业遗产+文化体验”模式活化利用。园区规划“四馆两坊一广场”：铜艺历史馆（用全息投影还原唐宋铜冶场景）、工艺演示馆（设置透明操作间，工匠现场铸造、打磨）、互动体验馆（配备30个操作工位，提供从基础錾刻到失蜡铸造的分级体验课程）、文创产品馆（展示非遗授权衍生品，如铜制书签、镇纸、首饰）；传统工坊（保留3台老冲床，用于生产传统铜器）、数字工坊（配备3D打印机、激光雕刻机，支持个性化定制）；村心广场设置“铜艺时光墙”，用不同年代的铜器碎片拼贴成村史时间轴，定期举办“铜匠市集”，吸引周边手艺人摆摊（如竹编、木雕），形成“一业带百业”的文化生态。

体验路线设计为“一日铜匠”主题，包含“寻源—学艺—创作—分享”四环节：上午9点在历史馆通过AR导览了解铜艺历史（佩戴定制AR眼镜，可看到虚拟工匠演示古法炼铜）；10点半到工艺演示馆观看“铜水浇铸”表演（工匠将1200℃铜水注入模具，观众可近距离观察）；12点至13点半在村食堂品尝“铜艺主题餐”（餐具为铜制，菜品融入本地铜文化元素，如“铜锅土鸡汤”“铜勺糯米糍”）；下午14点