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《短视频运营》教案
学科：短视频运营
授课教师：
系班：
课型：
课时：320min
课题：项目9评估与分析短视频运营效果
1）理解短视频的关键运营指标，包括观看次数、点赞数、分享数、
评论数、完播率等，并了解它们对运营效果的影响。
2）掌握抖音平台的推荐算法逻辑，包括内容分发、用户行为分析、
知识与技流量池分级等机制。
3）熟悉市面上的短视频数据分析工具，如飞瓜数据、卡思数据、
灰豚数据和TooBigData等，并理解它们的核心功能和应用场景。
4）学会收集和整理短视频账号的相关数据。
教学目标1）通过理论讲解与实践操作相结合，帮助学生掌握数据分析的方
法。
过程与方法
2）通过小组合作，完成数据收集、分析和优化建议的制定。
3）通过案例分析，理解不同平台数据指标的侧重点及其应用。
1）培养对数据的敏感性，学会用数据指导内容创作和运营决策。
情感态度2）培养对平台算法变化的适应能力，及时调整运营策略。
和价值观3）培养数据分析的习惯，通过数据驱动进行运营优化和决策。
4）培养系统性思维，从宏观和微观角度综合评估账号运营效果。
1）短视频运营的常用数据指标及其计算方法。
教学重点2）抖音平台的内容推荐机制及其优化建议。
教学分析3）常用数据分析工具的功能及应用。
1）如何通过数据分析工具进行有效的数据采集和分析。
教学难点
2）如何根据数据指标提出针对性的优化建议。
案例分析、演示讲解、小组讨论、实践操作
教学方法
时间安排教师活动学生活动设计意图
5min【引入】播放一段热门短视频，提问：“大家【回答】学生分从实际案例引
觉得这个视频为什么会获得高曝光？”引出本享对视频曝光入，激发学生的
节课的主题——评估与分析短视频运营效果。原因的看法。学习兴趣。
35min【讲解】任务9.1短视频运营指标【记录与思考】让学生了解短
9.1.1常用数据指标学生记录数据视频运营的关
9.1.2比率指标指标要点。键数据指标。
9.1.3不同平台的数据指标侧重点
【演示讲解】讲解常用数据指标（如播放量、
点赞量、评论量等）及其计算方法，分析不同
平台数据指标的侧重点。
40min【实训】布置实训任务：学生分组通过快手平【小组合作】学通过实践操作，
台对特定领域的两个不同账号进行数据收集生分组完成数增强学生对数
和分析，计算点赞率和评论率，评估其用户互据收集和分析据指标的理解。
动表现。
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