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市场调查方式和方法
教学目标
知识目标
•1.理解抽样调查的概念和类型
•2.了解文案法、实地调查法的作用、类型
•3.掌握文案法、访问法和观察法的实施步骤和技巧
技能目标
•1.能根据调查方案选择最恰当的调查方法
•2.能运用文案法通过网络收集有效的二手资料
•3.能运用面谈访问法、留置问卷法、观察法等收集有效的一
手资料
思政目标
•1.培养“理论联系实际”的实践精神
•培养流利的沟通和表达能力，乐于同小组成员协助解决问
题、分享学习成果的良好学习习惯
2
01抽样调查（调查方式）
02文案调查法（二手资料调查法）
CONTENTS03实地调查法（一手资料调查法）
市场调查方式：抽样调查
什么是抽样调查？
一、普查（总体统计）：对调查总体中所有个体进行全面、普遍的调查。
如：全国人口普查
二、抽样调查：一种专门组织的非全面调查。它是按照一定程序，从调
查总体中抽取部分样本进行调查，用所得的结果说明总体情况的调查方
法。抽样调查是社会经济领域中应用最广泛的统计调查方法。
5
抽样调查的特点
易推广
节省经费01
02
03
准确性高
时效性强04
6
抽样调查的适用条件
1.在不能也不适宜采用普查方式的情况下采用抽样调查。例如，具有破坏性或损耗
性的产品质量检验:汽车的耐碰撞能力检验、产品耐用性检验、产品使用寿命检
验、药品疗效检验等。
2.在不必采用普查方式的情况下采用抽样调查。例如，在市场调查中，要研究人们
对某一品牌的饮料口味的感觉，仅采用抽样调查的方式就可以基本上反映人们对
该品牌饮料的喜好程度，而不必让所有人都品尝一遍。
3.在核对和补充普查准确性时采用抽样调查。
4.信息的时效性强时采用抽样调查位。例如，在激烈的市场竞争中，企业所需的各
种各样的市场信息与情报，都有很强的时效性。
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