《项目四—市场调查问卷设计》.pdfVIP

市场调查问卷设计

教学目标

知识目标

•1.了解问卷的基本概念和作用

•2.掌握问卷设计的流程、结构和组织编排方法

•3.掌握问卷问题与答案设计的方法和技巧

技能目标

•1.能根据调查项目设计一份机构完整、内容合理的问卷

•2.能在设计问题和答案时使用恰当的方法和技巧

•3.能利用网络问卷编制工具和软件（如：问卷星），设计编

制一份网络调查问卷，并完成问卷的发放和回收

思政目标

•1.培养分析问题、解决问题的实践技能和实事求是的精髓

•2.提高问卷设计、评估、修正的专业技能，培养精益求精

的“工匠精神”

2

•3.提高逻辑思维能力，对数字媒体新技术的学习和应用能

力

01市场调查问卷的含义、作用与类型

02设计市场调查问卷

CONTENTS03问卷主体部分的设计技巧与注意事项

03问卷的评估与预测

市场调查问卷的含义、作用与类型

一、问卷的含

问卷是市场调查问卷或市场调查表的简称，是市场调查人员向被调

查者收集信息的工具，它由一系列用来获取被调查者信息的格式化的问

题、备选答及说明构成。标准化设计的问卷，不但有利于准确、高效

地收集可信的市调信息，而且便于信息处理和分析，是一种标准化和统

一化的信息搜集工具。

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二、问卷的类型

1.按调查性质和目的的不同

结构型问卷、无结构型问卷

2.按问卷传递方式

送发问卷、访问问卷、网络问卷

3.按问卷填写方式

自填问卷、代填问卷

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三、问卷的作用

便于调查信息保证信息收集

统计处理和定量分析与调查目标相符

实施方便，