《项目七—撰写市场调查报告》.pdfVIP

撰写市场调查报告

教学目标

知识目标

•1.掌握市场调查报告的撰写程序和技巧。

•2.掌握正确撰写市场调查报告的方法。

•3.理解市场调查报告的口头汇报的注意事项。

技能目标

•1.能按照市场调查报告的撰写程序和要求，完成一份结构完整、内容正确的市场调查报告

。

•2.能在内容撰写时，合理运用叙述技巧、说明技巧和语言技巧，写出一份好的市场调查报

告。

•3.能制作和使用PPT进行市调报告的口头汇报。

思政目标

•1.树立正确的社会主义核心价值观、良好的市调人员品格和专业的分析意识。

•2.提高运用专业术语进行书面表达的能力，和在公众进行演讲的口头表达能力。

•3.树立精益求精的“工匠精神”.

2

01市场调查报告概述

02市场调查报告的格式与内容

CONTENTS

03市场调查报告的撰写形式与技巧

战国时代，有一个叫公明仪的音乐家，他能作曲也能演奏，七弦琴弹得非常好，弹的曲子优美动听，

很多人都喜欢听他弹琴，人们很敬重他。

公明仪不但在室内弹琴，遇上好天气，还经常带着琴到郊外弹奏。有一天，他来到郊外，春风徐徐吹着，

垂柳轻轻动着，一头黄牛正在草地上低头吃草。公明仪一时兴致来了。摆上琴，拨动琴弦，就给这头牛弹

起了最高雅的乐曲《清角之操》。老黄牛在那里却无动于衷，仍然一个劲儿地低头吃草。

公明仪想，这支曲子可能太高雅了，该换个曲调，弹弹小曲。老黄牛仍然毫无反应，继续悠闲地吃草。

公明仪拿出自己的全部本领，弹奏最拿手的曲子。这回呢，老黄牛偶尔甩甩尾巴，赶着牛虻，仍然低头闷

不吱声地吃草。

最后，老黄牛慢悠悠地走了--换个地方去吃草了。

公明仪见老黄牛始终无动于衷，很是失望。人们对他说:“你不要生气了!不是你弹的子不好听，是你弹

的曲子不对牛的耳朵啊!”最后，公明仪也只好叹口气，抱琴回去了真是自讨没趣。

案例

某调研员曾为某大型房地产商进行市场调研。历经半年的艰苦调研后，他精心准备了一份长

达250页的市场调查报告（包括图表和统计数据），打算直接汇报给决策层。他信心满满，自以

为自己的报告中有许多重大发现，包括若干个可开发的新细分市场和创意。

然而，在听了1个小时的充满事实、数据和图表的汇报之后，公司的CEO站起来说道：“打

住吧，我完全被你的长篇大论弄糊涂了。我想我们只需要一份5页纸的摘要。”说完就离开房间

了。

只有遵循和运用调查报告撰写的各种原则和技巧，才有可能写出一份好的书面报告，而市

场调查的口头报告也有相关的要求和技巧。

市场调查报告概述

市场调查报告的含义

市场调查报告就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此

有关的资料的文书。

换句话说，就是用市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过市场现状，揭示市

场运行的规律、本质