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地方卫视的定位与发展策略探析

摘要

通过2016年4月1日香港亚洲电视（亚洲电视数码传媒有限公司，简称亚视）宣告退出历史舞台不再有任何形式的节目播出。作为案例，探析国内部分地方卫视的定位与发展策略。从20世纪80年代中后期到90年代?中期的10年间，中国地方电视台便以一日千里般的速度涌现。在科技技术发展推动下,我国的电视媒体行业也得到了迅速发展。电视作为人们提供实时信息和娱乐节目的信息传播工具,在人们的生活中占有重要地位。随着经济发展，央视和省级卫视的实力不断扩充；节目不断丰富。既可以符合国家广电总局颁布的播出规定又能保证电视台节目的整体水平。但是，大部分的地方电视台由于定位发展思路不清晰，不懂新媒体发展规律，不仅存在同类卫视的市场竞争，又随之互联网的视频门户网站和手机视频时代的到来。在内忧和外患的双重打压下，导致部分地方电视台举步维艰。首先，应该对市场环境和内外资源进行科学化分析，从而合理定位地方台的节目内容，目标观众群以及竞争范畴，形成最大优化的整体频道布局。地方电视台为长远的发展应该抓住机遇，迎接一系列的挑战走出困境。从当前地方电视台电视节目发展的现状入手,深入探讨地方卫视定位和未来发展策略。同理可知，香港亚视失败的几点原因同样也作用于我们现在内地电视台。所以总结出来的亚洲电视台的得失成败，其实对内地的电视人在一定程度上也是一种鞭策。

关键词：地方卫视定位节目

目录

6781_WPSOffice_Level1绪论 1

27857_WPSOffice_Level1一、地方卫视频道的定位分析 2

7869_WPSOffice_Level2（一）主要竞争对手 2

3181_WPSOffice_Level2（二）自身资源，优势 3

32374_WPSOffice_Level1二、地方卫视定位观众分析 4

26306_WPSOffice_Level2（一)节目观众的定位节目稳定性 4

25495_WPSOffice_Level2（二）观众对节目的选择性 5

14619_WPSOffice_Level1三、地方卫视的节目内容的定位 5

19701_WPSOffice_Level2（一）娱乐性 5

10983_WPSOffice_Level2（二）新闻性 6

134_WPSOffice_Level1四、地方卫视竞争范畴的定位 7

15735_WPSOffice_Level2（一）全国性 7

26787_WPSOffice_Level2（二）区域性 7

11985_WPSOffice_Level1五、地方卫视节目的定位与发展策略 7

31782_WPSOffice_Level2（一）卫视节目整体化，特色化 7

4032_WPSOffice_Level2（二）节目的定位体现卫视的定位 7

4247_WPSOffice_Level31.频道自制节目整体的特色化 8

4048_WPSOffice_Level32.王牌节目品牌化经营 8

11990_WPSOffice_Level1结论 8

21986_WPSOffice_Level1参考文献 9

1493_WPSOffice_Level1后记 10

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绪论

本文以2016年4月1日大中华地区第一家电视台香港亚洲电视的倒闭为案例和国内个别名列前茅优秀的电视台为研究对象，在电视传播学等相关理论的指导下，采取个案分析、案例对比等研究方法，分析地方电视台的定位与未来的发展的新思路。

一、地方卫视频道的定位分析

首先，了解一众所周知的亚视。香港亚洲电视是香港第一家电视台也是亚洲首家华语电视台。也是大中华地区第一家电视台。这个电视台带来的影响是非同凡响的，当时亚洲电视台的电视剧，举办的综艺节目以及承办的活动在改革开放初期对内地的辐射影响是非常大的。不仅仅是电视剧而且造就了很多艺人，大名鼎鼎的张国荣就是亚视培养的。还有一些其他的大腕例如：万梓良、黄秋生、黎明、张家辉、杨恭如等等。亚洲电视在一段时期内非常火。播出的电视剧从《大地恩情》到《大侠霍元甲》从《纵横四海》到《我和僵尸有个约会》香港亚视不仅创造了万人空巷的收视神话同时也陪伴了几代人的成长。它是香港第一家免费电视台也是全球首家华语电视台，当时创办了香港第一个电视艺人培训班；然而就是这样的一个传媒巨鳄却轰然坍塌。亚洲电视在1957年5月29号开始成立最早时期还叫丽的映声后来改名叫丽的电视台到1982年9月份改为亚洲电视。我们内地最早了解亚洲电视是通过一部经典电视剧了解的，那就是《大侠霍元甲》1983年广州电视台引进的并将粤语翻译成普通话。这部电视剧将亚洲电视在内地的地位带到了一个巅峰。亚洲电视组织的《亚洲业余歌手大