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农村电子商务发展研究的相关概念及理论基础综述

目录

农村电子商务发展研究的相关概念及理论基础综述1

1.目关概念1

1.1.1电子商务1

1.1.2农村电子商务1

(1)农村电子商务的定义2

(2)农村电子商务的特征2

(3)农村电子商务的分类2

1.2理论基础3

1.1.1服务型政府理论3

1.1.2交易成本理论4

1.1.3市场营销理论5

1.1相关概念

1.1.1电子商务

电子商务的发展时间较短，在科学界尚未形成统一的说法。相对来说，电子

商务指的是电子化的商品交易活动，买卖双方通过借助各种电子软件而非面对面

完成的交易、通过共有的电子数据库实现双方信息源的共享。综合而言，电子

商务是利用网络作为信息技术的主要载体，以电子交易方式来购买产品和确定商

品交易价格的方法。电子商务的发展并不受时间和主体的约束，也并不仅仅局限

于公司内部，而是企业和个人内部，也不受时间和区域的约束。

中国电子商务这一概念最早于1994年提出，对于电子商务的具体概念，相

关的机构以及研究人员都作出了不一样的解释。电子商务内涵丰富，并且范围也

特别宽广，电子商务的广义上的概念是，利用不同的电子工具来实现各种类型的

商务活动，从狭义方面来讲的话，就是使用网络来进行相关的商务活动，从广义

上看的话，电子商务是一种比较新颖的交易办法，它是运用计算机网络将买卖双

方的信息、商品与服务质量连接起来，通过提升商品与服务质量及其服务效果,

协助政府部门、公司以及消费者达到降低成本的需要。

1.1.2农村电子商务

(1)农村电子商务的定义

农村电子商务比起一般的电子商务来说，多了一个定语，这就是说农村电子

商务只是现代电子商务平台的分支，它的服务和地域仅仅限定于农村。农村电子

商务平台指的是利用数字化网络平台为支撑，服务于农业的生产和生活，并进行

销售和物品购买的服务站。开展农村电子商务不仅可以最大限度地降低农产品交

易成本，还可以在一定程度上提高农村经济收入和农民生活质量。

农村电子商务的平台和所有的乡村结合起来建立网点，用数字化以及信息化

的办法得到科学完善的跨区域的联合体制，这就拥有了有序并且紧凑的这种商业

模式，从而让农村商业的成本得到了降低，也让商业的范围得到了扩大，且也让

农民和商家都获得了很大的收益。农村电商的服务内容主要包括了数字农家乐、

特色经济、招商引以及农贸市场等等这些。

(2)农村电子商务的特征

农村电商发展过程具有集群效应突出，商品的地域性特征突出，但农村电商

的覆盖范围较窄，且正处在萌芽期，市场参与主体具备一定普遍性，因此农村电

商对互联网技术和服务平台的依赖性较强，使传统的农村商业过程电子化和数字

化；农村网络基础设施相对薄弱，没有区域性谋略化。

(3)农村电子商务的分类

1.3.1企业和消费者的电子商务，简称是b2c,指的是消费者使用网络直接进

行网络销售的这一形式，类同于企业直接面向消费者推销零售商务和提供服务。

1.3.2企业和企业的电子商务，简称是b2b,这种模式是在电子商务里面使用

最多的一种模式,主要指的是企业使用网络实现从订购一直到结算的整个交易过

程。

1.3.3消费者和消费者的电子商务，简称是c2c,主要是指消费者两方做建立

的在线交易的一个平台，卖方使用线上交易的办法去拍卖，买方可以自己去选择

喜欢的商品，通过竞价的办法去得到，以保证买卖双方达成交易。

1.3.4电子商务还包括了c2b这一种模式,也就是消费者对于企业这种电商模

式，最开始是在美国所发展起来的，同时这种模式是有很大的使用价值的，其最

关键的部分就是利用庞大的数据库结合起来构成完整的采购集团，从而让体系中

用户一对一出价的这种不良地位得到改善，让他们可以用最大的批发价格来去购

买商品。

(4)农村电子商务发展模式

1)农村电子商务与个体农户经营模式(CtoC)

在这种模式下，个体农民使用电子商务平台与消费者联系并销售农产品。例如，如

果农户在淘宝上开设自己的商店,可以通过发布广告、产品展示、谈判价格、网

上支付和运送产品来完成整个销售过程。这种形式所需要支付的商品成本以及软

硬件要求均相对较高。比