白酒专卖店开业策划方案.docVIP

湟金酒业开业策划方案

第一部分活动基本内容

????一、活动目的

????在开业当天对店面做热烈隆重的庆典式布置，并配合促销活动，达到汇聚人气，提高专卖店知名度和白酒销量的目的。

????二、活动地点

????xxxxx

????三、活动时间:2013年x月x日

????四、活动对象

????白酒的消费群体、过往行人和嘉宾；

????嘉宾邀请，是开业仪式活动工作中极其重要的一环，为了使活动充分发挥其轰动效应及舆论的积极作用，在邀请嘉宾上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。

????嘉宾邀请范围：

????A、××集团股东和领导

????B、政府相关负责人

????C、投资贸易洽谈会相关负责人

????D、新闻记者

????E、经销商代表

????F、品酒专家

????第二部分主题活动

????一、魔术表演

????让魔术师专门设计几个白酒方面的表演节目，如把大麦和高粱变成白酒，把带有“湟金”“黔星”LOGO的纸张变到观众口袋中，把产品三折页的纸张变成人民币……

????活动目的：春晚，刘谦精彩的魔术表演让举国上下掀起了一阵魔术热！我们可借机趁热打铁，把产品和品牌诉求融合到魔术里，既可以吸引人气，又可以达到宣传的效果。

????二、合影送礼

????把公司主推产品的酒瓶。比如“辉煌酒”做成一个超大模型放在开业门口。获奖人员留影时以此为背景。同时，照片现场打印，赠送一张照片给消费者做留念；

????活动目的：专卖店开业活动的目的，除了提高知名度和酒销量外，还要让消费者有留给他的物品，便于之后培养成忠实顾客。

????

????促销连环计

????通过促销连环计的设计，促使消费者完成以下转变过程：

????去看看——想要买——买多点——一起买——买更多

????二、制作、实施阶段工作安排

????1、开业前5天，发出请柬，邀请嘉宾；

????2、开业前5天，联系魔术表演演员，沟通设计好相应表演节目。

????4、开业前2天，确定好演员和表演节目，各种活动用品(印刷品、礼品等)都有到位。

????5、开业前2天，确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。

????6、开业前2天，宣传跟进，夹报广告、宣传单发放。

????三、现场布置阶段工作安排

????1、开业前1天，开始现场的布置工作，应完成所有拱门、小气球、条幅、易拉宝、等的布置工作。

????2、开业前1天，完成花篮的布置，安装好音响，并调试好。

????3开业前1天傍晚5点，完成全部布置工作，并将各种活动物料准备好，搬到专卖店里，由公司人员和代理商共同全面检查验收。所需的物料有：拱门、小气球、条幅、易拉宝、嘉宾胸花、胸牌、矿泉水、花篮、剪彩带、礼花、剪刀、绶带、音响、数码照相机、电脑及相片打印机、合影礼品（含品牌故事介绍单）、魔术表演所需物料、品尝酒及杯子（可用一次性纸杯）、开瓶器、抽奖酒坛（里面有抽奖单）、奖品。

????四、活动实施阶段工作安排

????1、开业当天，上午7：00工作人员、礼仪小姐、演员到达现场做准备工作，工作人员做好现场安全工作。

????2、上午8：00礼仪小姐、演员准备完毕。

????3、上午8：30主持人、摄影师、音响师准备完毕。

????4、上午9：00活动正式开始。音响播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花。

????五、仪式程序

????上午9：00庆典正式开始。

????9：00音乐结束，主持人宣布庆典正式开始，介绍嘉宾，宣读祝贺单位贺电、贺信。

????9：10主持人：邀请政府领导致辞。

????9：20主持人：邀请**集团董事长讲话。

????9：40主持人：请嘉宾代表讲话。

????9：45主持人：邀请经销商代表讲话。

????9：50主持人：宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾就位。

????9：55主持人：宣布×××专卖店开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为庆典仪式剪彩。

????10：00主持人：宣布魔术表演开始，魔术师为观众表演白酒酒专题魔术。

????10：15主持人：合影活动、现场品酒、促销活动开始……

????第四部分人员安排

????一、主持人一名，负责活动现场的主持和协调；

????二、魔术师一名；

????三、礼仪小姐6名，主要负责迎宾、剪彩、现场活动配合；

????四、营业员及工作人员8名，主要负责活动现场的维序，制造人气效果，进行产品和促销活动的介绍及组织协调。

????第五部分活动宣传

????本着“少花钱，多办事”的原则，怎样合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖，是本部分探讨的重点：

????1、报纸夹送广告，双面10000份。

????2、DM宣传单5000份：印