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广告学综合原理考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.广告传播的核心是（）

A.消费者B.产品C.品牌D.媒介

2.提出“USP理论”的是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克

3.以下属于广告传播媒介的是（）

A.产品包装B.企业员工C.产品说明书D.电视

4.广告策划的核心是（）

A.市场分析B.广告创意C.媒介策略D.广告预算

5.广告效果评估中，最难测量的是（）

A.销售效果B.传播效果C.心理效果D.社会效果

6.强调品牌形象塑造的广告理论是（）

A.定位理论B.品牌形象理论C.USP理论D.整合营销传播理论

7.广告目标不包括（）

A.告知B.说服C.提醒D.垄断

8.以下属于情感诉求广告的是（）

A.突出产品功能B.宣传产品价格优势C.引发消费者情感共鸣D.强调品牌历史

9.广告市场的主体不包括（）

A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.消费者

10.广告定位的实质是（）

A.对产品本身的定位B.对消费者心理的定位C.对市场的定位D.对品牌的定位

二、多项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.广告的基本功能有（）

A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.指导消费E.社会沟通

2.广告创意的原则包括（）

A.真实性B.关联性C.原创性D.震撼性E.易懂性

3.广告媒介的选择因素有（）

A.目标受众B.产品特点C.广告预算D.媒介性质E.竞争对手媒介策略

4.广告策划书的内容通常包括（）

A.市场分析B.广告目标C.广告策略D.广告预算E.广告效果评估

5.整合营销传播的特点有（）

A.以消费者为核心B.传播手段的整合C.传播过程的整合D.传播效果的整合E.以企业为核心

6.广告效果的特性包括（）

A.滞后性B.累积性C.复合性D.间接性E.易逝性

7.品牌形象的构成要素有（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌个性D.品牌文化E.品牌声誉

8.广告市场的运行机制包括（）

A.广告主的需求B.广告公司的服务C.广告媒介的传播D.消费者的反馈E.政府的监管

9.广告文案的结构包括（）

A.标题B.正文C.口号D.随文E.画面

10.以下属于广告调查内容的有（）

A.市场环境调查B.消费者调查C.产品调查D.竞争对手调查E.广告媒体调查

三、判断题（每题2分，共10题，20分）

1.广告就是为了促进产品销售，不用考虑其他因素。（）

2.广告创意可以完全脱离产品本身。（）

3.电视广告的传播效果一定比报纸广告好。（）

4.广告策划只需要考虑广告创意，不需要考虑预算。（）

5.整合营销传播强调多种传播手段的协同运用。（）

6.广告效果评估只需要评估销售效果。（）

7.品牌形象一旦形成就不会改变。（）

8.广告市场的主体只有广告主和广告公司。（）

9.广告文案中口号可有可无。（）

10.广告调查对广告活动的成功与否影响不大。（）

四、简答题（每题5分，共4题，20分）

1.简述广告定位的方法。

答：包括功效定位，突出产品特定功效；品质定位，强调产品品质；市场定位，针对目标市场；价格定位，依据价格优势定位；形象定位，塑造独特形象等。

2.广告创意的流程是什么？

答：首先是收集资料，包括产品及消费者等信息；接着分析资料，找出关键问题；然后进行创意构思，产生多种想法；最后评估筛选，确定最佳创意。

3.简述广告媒介的选择原则。

答：要与目标受众相匹配，符合产品特性，考虑广告预算，依据媒介传播效果和影响力，同时结合竞争对手媒介策略，以实现最佳传播。

4.广告效果评估有哪些意义？

答：可了解广告活动成效，为调整策略提供依据，有助于合理分配广告预算，提升广告活动的效率，增强广告主对广告的信心。

五、讨论题（每题5分，共4题，20分）

1.讨论新媒体环境下广告传播面临的机遇与挑战。

答：机遇是传播渠道增多、精准定位易实现、互动性增强。挑战在于信息海量易淹没广告，用户注意力分散，广告