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2025年H1剧集广告大盘报告击壤科技出品

前言2025年上半年，大剧数量进一步缩减，招商整体面临挑战，整体客户数量同比下降26%。n平台上，腾讯视频以稳定的内容输出保持数量领先，优酷平台自招商客户数量排名第一。n题材上，罪案/悬疑类剧集迎来爆发式增长，大剧数量同比涨幅达89%，招商增长29%；与此同时，传奇/传记类、职业类等题材受到品牌偏爱，古装传记类《国色芳华》《长安的荔枝》等剧集的凭借精良制作成为品牌招商新增长点；《藏海传》包揽上半年招商热度双第一。n行业上，饮料行业客户数量排名第一，药品行业持续加码剧集营销，投放同比增长18%。n此外，品牌合作模式持续创新，突破传统广告模式，通过创意中插等剧情融合形式探索与内容的深度绑定，相关客户规模同比提升21%。本报告将围绕2025年上半年剧集市场的内容表现、招商趋势及品牌合作创新展开分析。

目录nPART1剧集大盘情况nPART2品牌投放偏好

剧集规模：上半年大剧数量减少，4月新开播剧集数较多?据统计，2025年H1四大平台共计123部剧集，较去年同期下降8.9%；?跨年在播剧数量较稳定，2月、6月较同期节目数量浮动较大。数据：击壤科技2024年1-6月2025年1-6月爱优腾芒四大视频平台剧集监测

剧集分布：腾讯视频剧集数量领先，芒果TV上星剧小幅增长数据：击壤科技2024年1-6月2025年1-6月爱优腾芒四大视频平台剧集监测上星剧统计：网端播出剧目同时在央视/省级卫视也播出的剧目。

题材分布：罪案/悬疑类题材数量增幅明显；爱情类、都市类仍为主流题材?上半年罪案/悬疑类剧目数最多，同比去年增长89%；《漂白》《棋士》《以法之名》等剧目凭借精美制作和高能剧情引发全民热议；与此同时，爱情类、都市类题材仍占据市场主导地位，开年三部现偶《难哄》《滤镜》《爱你》更是掀起观剧热潮，让观众在“爱情修罗场”里反复横跳。89%数据：击壤科技2024年1-6月2025年1-6月爱优腾芒四大视频平台剧集监测

平台招商：整体客户数量下降26%；优酷平台招商第一?2025年H1整体招商同比去年下降26%；?优酷平台自招商客户数量排在首位，同比去年同期上涨16%；芒果TV上涨21%。16%-26%21%数据：击壤科技2024年1-6月2025年1-6月爱优腾芒四大视频平台剧集监测

题材招商：罪案/悬疑、传奇/传记、职业题材增幅迅猛?罪案/悬疑类题材剧目招商增幅29%；《大奉打更人》《以法之名》《棋士》等剧目招商超过25＋；?传奇/传记类《国色芳华》以考究的盛唐美学，精良制作，展现了家国魅力，整体招商数超53个品牌，成年初爆款剧集；续集《锦绣芳华》更是开播后热度持续攀升。《长安的荔枝》在展现小人物的奋斗与挣扎的同时，也让观众对唐代的社会风貌和历史文化有了更为生动深入的认识，平台招商超38＋。?职业剧多以医疗题材为主，上半年《以美之名》聚焦整形行业，《仁心俱乐部》以医生群体为主角，展现医护人员的魅力，两部剧目招商均超过25＋。数据：击壤科技2024年1-6月2025年1-6月爱优腾芒四大视频平台剧集监测

大剧招商TOP10：《藏海传》排名第一，优酷5档大剧在榜456芒果TV《国色芳华》优酷《蛮好的人生》优酷《难哄》《北上》腾讯视频《长安的荔枝》传奇/传记品牌数：53都市品牌数：49爱情品牌数：45年代品牌数：41传奇/传记品牌数：3877910优酷《藏海传》古装权谋品牌数：59腾讯视频《折腰》腾讯视频《大奉打更人》优酷《以美之名》优酷《嘘，国王在冬眠》爱情品牌数：34罪案/悬疑品牌数：34职业医疗品牌数：32爱情品牌数：30数据：击壤科技2025年1-6月爱优腾芒四大视频平台剧集监测

大剧平台自招商TOP10：古装剧霸榜前3446芒果TV《国色芳华》腾讯视频《长安的荔枝》优酷《蛮好的人生》腾讯视频《折腰》优酷《难哄》传奇/传记品牌数：53传奇/传记品牌数：38都市品牌数：34爱情品牌数：34爱情品牌数：329101068优酷《藏海传》古装权谋品牌数：59腾讯视频《大奉打更人》《北上》《临江仙》优酷《以美之名》《白月梵星》罪案/悬疑品牌数：32年代品牌数：28爱情品牌数：26职业医疗品牌数：24仙侠品牌数：24数据：击壤科技2024年1-6月2025年1-6月爱优腾芒四大视频平台剧集监测，仅统计平台自招商

热搜TOP10剧集：《藏海传》上半年热搜第一456芒果TV《国色芳华》优酷《难哄》《白月梵星》腾讯视频《折腰》《淮水竹亭》传奇/传记热搜个数：1558爱情热搜个数：1354仙侠热搜个数：1156爱情热搜个数：1115奇幻/玄幻热搜个数：103089107优酷《藏