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广告制作合同

一、合同主体：合作基石的明确

合同的首要任务是清晰界定合作双方的身份。这不仅是合同成立的前提，也是日后责任追溯的依据。

甲方（通常为广告主）：需明确其全称、统一社会信用代码、法定代表人（或授权代表）、联系地址及有效联系方式。若甲方为个体工商户或个人，亦需提供准确的身份信息及联系方式。

乙方（通常为制作方）：同样需列明其全称、统一社会信用代码、法定代表人（或授权代表）、联系地址及有效联系方式。特别需要注意的是，乙方是否具备完成特定广告项目的专业资质与能力，例如影视制作许可、特定行业广告制作经验等，甲方在签约前应进行必要的核实。

双方联系方式的准确性尤为重要，合同履行过程中的通知、确认、文件往来等，均需通过约定的联系方式进行，以确保信息传递的及时与有效。

二、项目核心要素：创意与执行的蓝图

广告制作合同的核心在于对具体项目的约定，这部分内容需要尽可能详尽、明确，避免模糊与歧义。

1.项目名称与内容概要：简洁明了地概括广告项目的名称，例如“XX品牌夏季新品推广TVC广告片”。内容概要则需说明广告的类型（如电视广告、平面广告、短视频广告、户外广告等）、核心推广信息及预期达成的传播目标。

2.广告制作具体要求：

*创意与脚本：明确广告创意方案、脚本（或故事板）由哪一方提供，或是否由双方共同确认。若脚本需要修改，修改的流程、次数及费用承担方式也应事先约定。

*制作标准与规格：这是合同的重中之重。需详细列明广告的时长（如TVC为30秒、15秒版本）、分辨率、制式、格式、配音、配乐、字幕、特效要求、演员（若有）的选择标准与形象授权、拍摄地点与场景要求等。对于平面广告，则需明确尺寸、材质、设计风格、色彩模式、输出精度等。

*目标受众与投放平台：广告的目标受众特征会影响创意方向与表现形式，而投放平台（如电视台、社交媒体、户外大屏等）的技术规范也对制作提出特定要求，这些都应在合同中有所体现。

3.项目成果交付：明确乙方最终需要交付的成果物清单，例如：广告成片（不同版本）、原始素材、花絮、平面设计稿（源文件及不同格式的输出文件）、相关版权证明文件等。交付方式（如线上传输、硬盘寄送）、交付时间节点也需清晰约定。

三、制作流程与时间规划：效率与节奏的把控

广告项目往往有明确的时间要求，尤其是配合市场活动或产品上市节点。因此，合同中应对制作流程的关键节点及时间安排做出细致规划。

1.工作阶段划分：可将广告制作过程划分为创意确认、脚本打磨、前期筹备（如选景、选角、道具准备）、拍摄/录制/设计制作、后期剪辑/合成、样片提交与修改、最终成片交付等阶段。

2.时间节点约定：为每个工作阶段设定明确的开始与完成时间，或设定关键里程碑的截止日期。例如，乙方应于合同签订后X日内提交第一版脚本，甲方应于收到后Y日内完成审核并反馈意见。

3.延期处理机制：尽管有计划，但实际操作中仍可能出现延期。合同应约定，若因一方原因导致项目延期，责任方应承担何种责任，以及另一方是否有权解除合同或要求赔偿。若因不可抗力或双方同意的客观原因导致延期，则应协商调整时间计划。

四、费用与支付：价值与回报的平衡

费用条款是合同的核心经济条款，直接关系到双方的利益。

1.合同总金额：明确本广告制作项目的总费用，此金额应是含税还是不含税，需清晰注明。

2.费用构成明细（可选）：为增加透明度，双方可约定将总费用分解为创意费、策划费、拍摄费、演员费、场地费、设备租赁费、后期制作费、税费等。但需注意，明细列出后，应注明“此为费用构成说明，最终以合同总金额为准”，避免歧义。

3.支付方式与进度：

*预付款：合同签订后，甲方向乙方支付一定比例的预付款，作为项目启动资金，通常为总金额的30%-50%。

*进度款：在完成特定关键节点工作后（如脚本最终确认、拍摄完成），甲方向乙方支付一部分款项。

*尾款：乙方按合同约定交付全部合格成果物，并经甲方确认无误后，甲方向乙方支付剩余款项。

每次支付的比例、金额、支付条件及支付期限，均需明确约定。同时，乙方收款账户信息也应完整提供。

五、知识产权：创意成果的归属与保护

广告作品凝聚了创作人员的智力成果，知识产权的归属与使用是合同中极易产生争议的部分，必须予以高度重视。

1.知识产权归属：

*方案与素材：若甲方提供了基础资料、品牌元素（Logo、VI系统等）或特定创意方向，其相关知识产权仍归甲方所有。

*乙方创作成果：核心在于约定广告作品（包括但不限于脚本、画面、音乐、配音、整体创意等）的著作权归属。常见的约定方式有两种：一是著作权（除署名权外）自甲方付清全部款项后归甲方所有；二是甲方获得乙方授予的、在特定范围内（如约定的投放期限、投放区域、投放媒体）的使用权，著作权仍归乙方或双方共有。具体选择哪种