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2025年大学市场营销（市场营销基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

3.市场营销观念的中心是（）。

A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去

4.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.多角化

5.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力

C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

6.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。

A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量

7.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。

A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格

C.保证一定的存货水平D.赠品销售

8.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（）

A.环境B.文化C.组织D.个人

9.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略

10.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）。

A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法

2.市场营销信息系统是由（）构成的。

A.市场营销调研系统B.市场营销决策支持系统

C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统

3.以下哪些属于企业战略的特点？（）

A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性

4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）

A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

5.德尔菲法是（）预测方法。

A.定量B.定性C.专家意见D.特殊E.因果分析

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题是否正确，正确的在括号内打“√”,错误的打“×”）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）

3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

4.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。（）

5.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。（）

6.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。（）

7.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）

8.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（）

9.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（）

10.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述市场营销观念的演变过程

2.什么是市场细分？市场细分有哪些作用？

3.企业定价的主要目标有哪些？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例