产品营销市场调研与分析指南.docx

1

T/GXDSL255—2025

产品营销市场调研与分析指南

一、引言

在当今高度动态和竞争激烈的市场环境中，产品营销的成功越来越依赖于对市场环境的深刻理解、对消费者需求的精准把握以及对竞争态势的敏锐洞察。科学、系统的市场调研与分析是制定有效营销策略、优化产品定位、降低市场风险、提升投资回报率的基础性工作。然而，当前企业在开展产品营销市场调研时，普遍存在调研目标不清晰、方法选择不当、数据质量不高、分析深度不足、成果应用脱节等问题，导致调研投入难以转化为实际的商业价值。为建立规范、科学、实用的产品营销市场调研与分析工作框架，提升市场研究的专业水准和应用效能，广西产学研科学研究院联合市场营销、