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2025年《付费推广》专项练习卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题：下列每题备选答案中，只有一个是正确的，请将正确答案的字母填在题干后的括号内。每题1分，共20分。

1.以下哪一项不属于广义的付费推广活动范畴？

A.搜索引擎结果页（SERP）上的广告

B.社交媒体平台上的信息流广告

C.网站上的联盟营销链接

D.电视广告

2.在搜索引擎营销（SEM）中，关键词匹配方式从宽到窄的顺序通常是？

A.精确匹配广泛匹配词组匹配同意匹配

B.同意匹配词组匹配广泛匹配精确匹配

C.广泛匹配同意匹配精确匹配词组匹配

D.词组匹配精确匹配同意匹配广泛匹配

3.假设某网站首页的跳出率为40%，平均访问时长为2分钟，则其页面停留时间（PageDepth）通常是多少？

A.60%

B.40%

C.2分钟

D.无法计算

4.以下哪个指标最能直接反映广告投入带来的销售转化效率？

A.点击率（CTR）

B.展示次数（Impressions）

C.每次点击成本（CPC）

D.每次转化成本（CPA）

5.在设置展示广告的受众定位时，以下哪项属于“行为定向”？

A.地理位置定向

B.设备型号定向

C.关键词定向

D.兴趣爱好定向

6.社交媒体广告中，“信息流广告”通常指的是？

A.出现在页面顶部的Banner广告

B.用户在信息流中自然浏览时看到的原生广告

C.评论区置顶的广告

D.侧边栏的广告条

7.以下哪个平台通常被认为是抖音、快手等短视频内容的主要分发平台？

A.微博

B.小红书

C.Bilibili

D.短视频平台

8.广告主在进行广告投放前，需要根据自身目标和预算确定的核心要素是？

A.广告文案和创意

B.目标受众和投放渠道

C.广告预算和竞价策略

D.广告效果评估指标

9.以下哪种广告形式适合快速提升品牌知名度或引导用户访问落地页？

A.搜索引擎品牌广告

B.互动式广告

C.视频插播广告

D.信息流广告

10.在进行广告A/B测试时，为了确保测试结果的准确性，最关键的要求是？

A.使用不同的广告素材

B.设置不同的目标受众

C.确保两个测试版本在所有其他变量上保持一致

D.选择不同的投放时间

11.以下哪个指标用于衡量广告花费与产生的总互动（如点击、点赞、评论、分享等）之间的比率？

A.CTR

B.CPC

C.CPM

D.CPA

12.付费推广活动结束后，进行数据分析的首要目的是？

A.撰写漂亮的报告

B.评估活动效果，总结经验教训

C.向上级汇报

D.查找错误数据

13.在搜索引擎广告中，提高广告排名的主要方式是？

A.增加广告展示次数

B.优化广告质量得分

C.降低目标关键词的出价

D.使用更长的广告标题

14.“再营销”（Retargeting）策略的核心思想是？

A.向完全陌生的人投放广告

B.向已经访问过网站或与品牌有过互动的用户再次投放广告

C.投放针对特定地理位置的用户广告

D.大幅提高广告出价以获取更多曝光

15.以下哪种广告格式通常允许用户直接在广告中进行操作，而无需离开当前页面？

A.Banner广告

B.按钮式广告

C.原生广告

D.按钮式弹窗广告

16.“二次确认”（DoubleOpt-in）通常应用于哪种营销场景？

A.社交媒体广告投放

B.展示广告创意设计

C.邮件订阅

D.搜索引擎广告优化

17.在制定付费推广预算时，通常会考虑哪些因素？（多选，请选出所有正确的选项）

A.总体营销目标

B.产品或服务的利润率

C.竞争对手的广告强度

D.可用的人力资源

E.预期的广告效果

18.以下哪些属于常见的广告效果评估指标？（多选，请选出所有正确的选项）

A.广告点击率（CTR）

B.广告支出回报率（ROAS）

C.品牌知名度提升度