“互联网+”时代影响大学生网络消费者行为的因素.pdfVIP

第1章绪论

1.1研究背景

随着我国当代的网络技术发展不断深入，互联网已经得到了深入普及。截至

2019年11月，国网民规模已经达到了56亿，而互联网普及率高达62%。不

难看出网络产业已经处于高速发展阶段，越来越多的人开始重视网络消费。

互联网对大学生的影响是显而易见的。大学生作为市场消费的重要组成部分,

其网络消费正急剧飙升。大学生年龄普遍较为年轻，因此会有未做充分考虑的消

费行为；而大学生的这种潜在的消费行为极易受到外界的影响，然后反作用于整

个市场。研究并分析“互联网+”时代大学生的网络消费行为，研究年轻人乃至整

个社会的网络消费趋势，这要求我们搞清大学生的网络消费特征及影响其网络消

费行为的因素，然后根据研究得来的数据提出相应的教育策略。

1.2研究目的及意义

大学生具有巨大的消费潜力，从调查问卷获得的数据不难看出他们的网络消

费行为对他们的日常生活的影响已经日益深远。由于大学生追求个性并极易受到

外界和身边人的影响，由于以上种种原因他们消费时容易冲动、过于追求个性。

这种环境下大学生很难形成健康的网络消费观念。对于这些问题，本研究通过将

长春本地大学生作为研究对象，通过调查问卷的形式获得有关数据，由此分析总结

大学生网络消费者的行为特征。这能让我们更好的指导大学生树立更好的网购消

费观念，并帮助整个电商行业和谐发展。

理论意义：本文研究的是对大学生网络消费行为进行探讨，寻求分析其消费

行为存在的问题等，研究成果对于未来我国经济的发展，消费文化的构建都会产

生极其重要的影响和重要意义。通过研究，为我国大学生网络消费行为提供合理

建议，针对大学生网络消费普遍存在的一些问题，提出了理论解决方法。

现实意义：分析大学生网络消费行为在生活各个方面存在的问题及现象，

通过分析调查问卷获得的数据，引导他们确立正确消费价值观，不论是对大学

生的成长，还是对整个校园环境乃至整个社会的消费市场的和谐发展都有着十分

1

重要的现实意义。

1.3研究综述

一些发达国家的电商行业发展较早，所以国外学者们对于大学生网络消费行

为的研究颇深。

近年来，大学生网购消费量在逐年增加，他们慢慢成为网购消费的主导力量,

大学生的消费在无形地促了消费需求和经济增长。然而生活中大量存在的误导

性的消费导向以及越发便捷的付款和贷款方式的出现使大学生容易冲动消费。因

此，大学生应树立合适的网络购物观念，要从自身意识到这一点，同时学校也应

该加强了对大学生的教育引导工作。

1.4研究内容和研究方法

1.4.1研究内容

本文研究的内容是“互联网+”时代大学生网络消费行为中存在的问题。在当

前时代电商发展迅猛的前提下，学生不可避免地在使用网络消费的时候出现问题。

分析学生的行为并研究有关教育策略就显得非常重要，本文通过对长春各大高学

行问卷调查所获得的大量数据的基础卜行搜索和分析,从各个方面对大学生

的网络消费行为行研究，并对存在的问题夕亍分析。然后，针对这些问题，相

应提供合理的解决对策，以促学生以更合适的方式行网络消费。

1.4.2研究方法

1.文献研究法

通过查阅和研究了国内外有关大学生网络消费行为的相关研究行综述，并

通过研究书籍和互联网来完成各种相关的信息检索。对有关问题行分类并从中

得到启示，提出对“互联网+”时代大学生网络消费行为的合理建议。

2.SWOT分析法

SWOT分析是一种通过分析与大学生网络消费相关的优势、劣势、机会和威胁

等来客观准确地分析和研究大学生网络消费具体情况的方法。本文根据各种因素

加以分析，通过对大学生网络消费行为的分析，为其提供全面准确的教育引导。

2

第2章“互联网+”时代影响大生网络消