（82页PPT）保健品早康液态枸杞营销策划.pptVIP

依能静某省市策划案四某省市场存在的问题某省市场定位模糊保健品应该沿着个性化的道路发展。然而，一些保健品企业在开发和生产上走进了某些误区，把保健品当成万能药去营销。保健功能模糊保健品的保健功能模糊是一大弊病。不少企业为了扩大产品的销路，把保健品的保健功能定位很广，甚至百病皆治。过多过滥的保健功能，不仅不会让消费者对该产品产生信任，更加重了消费者对产品的怀疑，即便是一时炒作成功，其生命将十分短暂。销售通路不畅保健品的销售通路和销售终端选择失误，则是其发展的死穴。保健品追求的不仅仅是一种健康的概念，某省市、药店和其他卖场也是这种保健酒的一种通路和终端的选择，宾馆、饭店、舞厅、夜总会等销售终端也是保健品销售通路的一个补充，但是，必须要对有效的终端进行组合利用，充分发挥终端网点的互动效应，才能达到应有的效果。市场调查五某省市场的商机1、在我国，从１９９８年开始，保健企业逐步走出低谷，开始进入规范化发展阶段。截止到２００８年，我国审批保健食品９６１３个，保健食品生产企业１６００余家。经济学家预测，中国未来保健产业将有某省市场空间，并成为绿色ＧＤＰ产业。目前全球有７０％的成人处于亚健康状态，这为保健产品提供了很大的商业空间。保健产品的质量、功效、品牌、服某省市场制胜的法宝。对于保健企业而言某省市场可谓有很大的商机。市场调查分某省市场早康液体枸杞在广州某省市场某省市场：1.、工作压力大的中层人士。在广州，75%以上的中层人士由于工作压力大，对保健品有需要，而液体枸杞具有明目，去疲劳的作用，能够满足这种中层人士的需要。而随着社会发展，这种中层人士的数目会不断增加，对这类补品的需求量也会不断增加某省市场很大，增长潜力也很大，可以作为一某省市场！1、老年人。广州的经济比较发达，人们的收入比较高，老年人对养生比较讲究，因此对治疗失眠、低血压，明目安神，令人长寿的保健品有很大的需求某著名企业的液体枸杞正好有这种功能，因此可作为一某省市场！3、追求美容的女人。现在美容已经是一种时尚，而女人对具有美容作用的保健品德需求也越来越大了某著名企业的这种液体枸杞对美容有良好的作用，能够满足爱美女人的需求。所以能够作为一某省市场！4、学习压力大的学生群体。面对越来越大的学习竞争，学习压力，学生们总是睡眠不足，精力不足，免疫力低下，视力下降，而宁夏早康枸杞能明目安神，预防近视，增强身体免疫力产品的目标客户群产品的目标客户群液态枸杞系列产品的目标客户群包括：大卖场客户群某省市客户群便利店客户群区域经销商体系客户群某省市场体系客户群。（三）产品策略

（组长）辜晓如林婷谭洁霞（三）产品策略一、分析产品的的发展规划二、进行产品的包装规划三、对产品的优劣势进行分析产品的发展规划从早康枸杞自身出发，同某省市场的发展需求，我们对早康枸杞做了如下的系列产品的规划一、口服液二、枸杞饮料1.包装2.纸盒装包装3.大瓶浓缩饮料包装三、冲饮枸杞粉袋系列产品的包装规划口服液包装材料：外盒-纸盒、瓶子-塑料尺寸：外盒-5X25X20、瓶子-R2X10颜色：白底+粉红花朵图案附属品：吸管规格：50ml×18支主要为老人、儿童及中上水平人群设计，口服液包装的液态枸杞会提取较多的枸杞有效成分，以药物保健品的形式进行销售包装材料：铝制尺寸：半径3.305cm高度12.310cm颜色：红色规格：300ml包装的液态枸杞，它既是一种饮料，又起到一种养颜、保健的功效，而且包装便于携带，有一定的抗压抗摔的硬度,便于运输纸盒装包装材料：外盒-纸盒、瓶盖-塑料尺寸：外盒-5X25X20颜色：白底+黄色图案规格：350ml优点同包装一样，纸盒装的枸杞饮料也便于携带，但其包装硬度远不及，而且其保质期相比之下也有所缩短，与此同时，其价格会因包装成本的下降有所下调，从而满足中低层收入水平人士的需要大瓶浓缩包装宁夏早康液态枸杞包装材料：铝箔纸尺寸：10X10X20颜色：底白+红色花纹图案附属品：吸管规格：2L以浓缩饮料进行销售，以加水饮用为主，适合节日、家庭等多人聚会场合某省市开支，划算实惠，又满足了多人的需求冲饮包装材料：铝箔纸尺寸：10X10X20颜色：红底互补品：枸杞杯规格：50g借鉴“优乐美奶茶”的销售方式，提取枸杞的有效成分，制成枸杞粉，以袋装包装，并以“枸杞粉包”与“枸杞杯”相结合的形式出售这样的产品形式，不但携带更为便利，同时可以让消费者品尝到液态枸杞。优势、劣势分