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抖音开屏广告回避的影响因素研究.pdf

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    摘要

    在互联网广告的迅猛发展的背景下，数字化营销成为共识，催生出了多样态

    的互联网广告形式。开屏广告位于应用启动的入口，因其强势曝光、全屏沉浸式

    观看和整合性强成为广告投放中品牌主们青睐的“黄金点位”，具备极高流量价

    值。然而近年来开屏广告乱象频出，原本为了优化用户体验而诞生的开屏广告正

    异化为平台实现转化率的工具，侵扰了用户的正常使用体验，用户对开屏广告的

    回避倾向日趋严重。2021年，工信部实行重点专项整治开屏广告，然而收效有

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