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品牌传播的途径

品牌传播(BrandCommunication)

“品牌”，美国营销协会这样定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。

“品牌传播”，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是企业推动营销效果的必要手段。

品牌传播的主要途径

人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

品牌传播的主要途径

1.广告传播

2．公关传播

公共关系是构成品牌传播战略的重要组成部分，公关活动能使品牌人格化，以文化的力量来培养公众的好感，使品牌脱离商业味，产生人情味，从而更容易赢得公众的信任。

除此之外，公关活动在许多情况下可以成功调动各方面资源及传媒来处理危机，协调与平衡企业与公众之间的紧张关系，使品牌力免受、少受损害。