人工智能在电子商务精准营销中的应用与挑战.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(5),61-67

PublishedOnlineMay2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1451239

人工智能在电子商务精准营销中的应用与挑战

周沫

南京林业大学马克思主义学院，江苏南京

收稿日期：2025年3月11日；录用日期：2025年4月3日；发布日期：2025年5月7日

摘要

人工智能技术的快速发展正在深刻改变电子商务的运营模式。精准营销作为一种新的营销策略，逐渐成

为提升企业业绩的重要手段。人工智能在电子商务精准营销中的应用包括个性化推荐系统、智能广告投

放以及短视频营销等方面，其能够精准识别用户需求，提高营销策略的针对性和有效性，从而优化用户

体验并提升转化率。尽管人工智能在该领域中的应用前景广阔，但在实际应用的过程中也面临着诸多难

题。故而本文旨在探讨该技术在电子商务精准营销中的应用现状及其面对的挑战，以期为企业在实践中

更好地运用人工智能技术提供理论支持和实践指导。

关键词

人工智能，精准营销，电子商务

ApplicationandChallengeofArtificial

IntelligenceinE-CommercePrecision

Marketing

MoZhou

SchoolofMarxism,NanjingForestryUniversity,NanjingJiangsu

th,2025;accepted:Apr.3rd,2025;published:May7th,2025

Received:Mar.11

Abstract

Therapiddevelopmentofartificialintelligencetechnologyisprofoundlychangingtheoperating

modelofe-commerce.Asanewmarketingstrategy,precisionmarketinghasgraduallybecomean

importantmeanstoimprovecorporateperformance.Theapplicationofartificialintelligenceine-

commerceprecisionmarketingincludespersonalizedrecommendationsystems,intelligentadver-

tisingandshortvideomarketing,whichcanaccuratelyidentifyuserneeds,improvethepertinency

文章引用:周沫.人工智能在电子商务精准营销中的应用与挑战[J].电子商务评论,2025,14(5):61-67.

DOI:10.12677/ecl.2025.1451239

周沫

andeffectivenessofmarketingstrategies,therebyoptimizinguserexperienceandincreasingcon-

versionrates.Althoughtheapplicationofartificialintelligenceinthisfieldhasbroadprospects,it

alsofacesmanyproblemsintheprocessofpracticalapplication.Therefore,thispaperaimstodis-

cusstheapplicationstatusandchallengesofthistechnologyine-commerceprecisionmarketing,in

ordertoprovidetheoreticalsupportan