【国盛-2026研报】元旦出游热点频出，消费市场迎开门红.pdfVIP

证券研究报告|行业点评

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20260104

年月日

社会服务

元旦出游热点频出，消费市场迎开门红

元旦假期出游热度高，年轻人为出游主力。1）出游热度高：相对2025年增持（维持）

1天的元旦假期，2026年法定假期为3天，若拼假可实现“请3休8”，

进一步拉动出游需求。元旦假期，据携程，国内景区门票预订量同比增长

行业走势

超4倍；据飞猪，消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数/消费

金额同比增长20%+/30%+，元旦当天飞猪国内酒店预订量/国内目的地社会服务沪深300

玩乐商品预订量同比增长280%/270%+。2）年轻人占比高：据携程，元30%

旦假期00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%，80后紧随其22%

后，年轻消费者不再满足于传统观光，而是把假期视为悦己的重要场景。

14%

跨年游、冰雪游、出入境游热点频出。1）跨年游：据携程/去哪儿，元旦6%

“跨年游”相关搜索量同比+125%，主题乐园和演唱会跨年热度大涨。去

-2%

哪儿TOP10景区中主题乐园占据一半。哈尔滨因““如歌的旅程”跨年演唱

会带动机票预订增长，酒店预订提升82%81%；诸暨因王力宏演唱会及-10%

2025-012025-052025-082025-12

西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增

长214%。2）冰雪游：更注重活动体验。据携程，南方滑雪、北方冰钓的作者

冰雪旅游打破地域限制，南方如安吉凭借室外滑雪订单激增930%，北方

则涌现冰钓、雪地露营、雪地足球等深度玩法。3）出入境游：出境方面，分析师李宏科

据去哪儿，元旦假期23-30岁预订出境机票的用户占比最高，达36%，同执业证书编号：S0680525090002

比+42%，增幅居首，韩国首尔、泰国曼谷和中国香港是最热门出境目的邮箱：lihongke@

地。入境方面，携程数据显示，门票预订量同比+110%，入境体验型玩乐分析师陈天明

产品预订量增长超30倍。海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为执业证书编号：S0680525120002

吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比+170%，万宁增长近4倍。邮箱：chentianming@

分析师程子怡

海南封关后元旦前两日离岛免税销售额同比翻倍。元旦假期前两日海口海执业证书编号：S0680524080004

关共监管海南离岛免税销售30.7万件，同比+48.3%；购物人数达6.5万邮箱：chengziyi@

人次，同比+60.9%；购物金额达5.05亿元，同比+121.5%。1）海南全分析师毛弘毅

省：根据海口海关公布数据，1月1日元旦假期首日，海南离岛