7.4 体会亚洲汽车公司及其商标文化（课件）-《汽车文化》同步教学（水利电力出版社）.pptxVIP

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亚洲汽车工业起步较晚，但是发展迅猛，目前与欧美相比并不逊色，亚洲的汽车公司虽然文化底蕴赶不上欧美的老牌汽车公司，但也有其鲜明的特点。任务四体会亚洲汽车公司及其商标文化

一、丰田汽车公司丰田汽车公司（ToyotaMotorCorporation）成立于1937年8月，创始人为丰田喜一郎，总部设在日本爱知县。生产丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。任务四体会亚洲汽车公司及其商标文化

丰田（TOYOTA）公司的商标从1990年初开始使用，它由三个椭圆形的环组成。中间的两个椭圆环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T”字，作为“TOYOTA”的第一个字母代表着丰田汽车公司，外边的一个椭圆表示地球，中间的“T”字与外边的椭圆上部重叠，下部接触重合，使“T”字最大限度地占据了椭圆空间，充分反映出丰田汽车公司要把自己的技术、产品推向全世界的愿望。任务四体会亚洲汽车公司及其商标文化

雷克萨斯（Lexus）是丰田公司的第一代豪华轿车。商标由图形商标和文字商标两部分组成，它的图形商标是在一个代表着地球的椭圆内镶嵌英文Lexus第一个大写字母L，并被镶在散热器正中间；车尾标有文字商标Lexus，喻示该车驰骋在世界各地的道路上。任务四体会亚洲汽车公司及其商标文化

二、本田汽车公司1948年创立，公司总部在日本东京。任务四体会亚洲汽车公司及其商标文化1946年1月，本田宗一郎在静冈县滨松市设立了本田技术研究所，专门生产摩托车。1948年9月以一百万日元注册成立了“本田技研工业株式会社”。1962年，Honda正式开始生产汽车。商标取自于“本田（HONDA）”的第一个字母

阿库拉阿库拉（Acura）是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌，在中国也称作“讴歌”，于1986年在美国创立，其名称Acura源于拉丁语Accuracy（精确）。任务四体会亚洲汽车公司及其商标文化标志为一个用于工程测量的卡钳形象，寓意阿库拉精湛的造车工艺与追求完美的理念。

三、日产汽车公司由鲇川义介于1933年在神奈川县横滨市成立。“NISSAN’（ニッサン）是日语“日产”两个字的罗马音形式，是日本产业的简称，其含义是“以人和汽车的明天为目标”任务四体会亚洲汽车公司及其商标文化图形商标是将NISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。

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五、现代汽车公司现代汽车公司（HyundaiMotorCompany）是韩国最大的汽车企业，世界20家最大汽车公司之一。成立于1967年，创始人是原现代集团会长郑周永。公司总部在韩国首尔。任务四体会亚洲汽车公司及其商标文化

现代汽车公司的标志采用现代公司的英文拼音Hyundai的第一个字母“Ｈ”表示。“Ｈ”为斜花体。商标中的椭圆既代表汽车转向盘，又可看作地球，两者结合寓意了现代汽车遍布世界；既体现了“在世界上腾飞的现代汽车公司”这一概念，还象征现代汽车公司在和谐与稳定中发展。任务四体会亚洲汽车公司及其商标文化

起亚汽车的标志原是由白色的椭圆、红色的背景和黑体的“KIA”三个字母构成，更改后的标识将变为亮红的椭圆、白色的背景和红色的“KIA“字样，给人予更加新鲜活。起亚汽车公司标志是英文“KIA”，形似一只飞鹰，象征公司如腾空飞翔的雄鹰。任务四体会亚洲汽车公司及其商标文化

六、大宇公司于1967年由韩国人金宇中创建，起初叫新韩公司，1983年改为大宇汽车公司，是韩国第二大汽车公司。2000年因经营不善宣布破产，随后被通用公司收购。总部位于韩国仁川。大宇汽车公司使用形似地球和正在开放的花朵标志，生产的汽车也使用这个标志作为商标。任务四体会亚洲汽车公司及其商标文化

七、中国一汽集团中国第一汽车集团公司（原第一汽车制造厂）简称“中国一汽”或“一汽”，英文品牌标志为FAW，FAW就是第一汽车制造厂的英文缩写。是中央直属国有特大型汽车