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平台经济背景下二手卖家特征对消费者购买意愿的影响研究.pdf

平台经济背景下二手卖家特征对消费者购买意愿的影响研究.pdf

    摘要

    中国平台经济如火如荼地发展，二手电商市场规模不断攀升，消费者对二手

    商品的接受度与需求也年复一年展现增长势头。在挑选二手商品时，消费者的眼

    光不再局限于纯粹的性价比或功能性，更加关注卖家的行为特征和这些特征背后

    所传递的潜在信息。二手商品的非标属性加剧了信息不对称与质量担忧，使得兜

    售二手商品的卖家特征呈现出破解消费者决策困境的关键。为验证二手卖家各类

    特征对消费者购买决策的影响，本文旨在突破传统研究对卖家特征的单一维度分

    析，探讨消费者偏爱于哪些二手卖家。

    本研究通过构建二手卖家

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