国家开放大学2025年7月《市场营销学》期末考试模拟试题(八).docxVIP

国家开放大学2025年7月《市场营销学》期末考试模拟试题(八)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，以下哪项不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.实地观察

C.顾客投诉

D.焦点小组

2.在4P营销组合中，P代表的是什么？()

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（地点）

D.Promotion（促销）

E.People（人员）

3.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.竞争对手策略

4.在市场营销中，STP策略指的是什么？()

A.Segmenting（市场细分）

B.Targeting（目标市场选择）

C.Positioning（市场定位）

D.Alloftheabove

5.以下哪项不是影响产品生命周期的因素？()

A.产品创新

B.市场需求

C.竞争对手

D.政府政策

6.在市场营销中，ROI指的是什么？()

A.ReturnonInvestment（投资回报率）

B.ReturnonIncome（收入回报率）

C.ReturnonInterest（利息回报率）

D.ReturnonOutput（产出回报率）

7.以下哪项不是影响价格策略的因素？()

A.成本

B.竞争

C.消费者需求

D.政府法规

8.在市场营销中，SWOT分析是用来做什么的？()

A.分析竞争对手

B.确定市场机会

C.评估企业内部优势与劣势

D.以上都是

9.在市场营销中，品牌定位的目的是什么？()

A.增加产品销量

B.提高品牌知名度

C.区分产品与竞争对手

D.以上都是

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是市场营销中的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

11.市场细分时，以下哪些因素是常用的细分变量？()

A.人口统计变量

B.心理变量

C.地理变量

D.行为变量

E.政治变量

12.以下哪些是影响消费者购买决策的心理因素？()

A.感知

B.学习

C.态度

D.意图

E.知识

13.以下哪些是产品生命周期中的阶段？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.再引入期

14.以下哪些是市场营销中常用的市场调研方法？()

A.问卷调查

B.实地观察

C.访谈

D.案例研究

E.数据库分析

三、填空题(共5题)

15.市场营销中的4C理论强调的是以消费者为中心的营销策略，其中C代表消费者（Consumer），另外三个C分别代表成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。

16.市场细分是市场营销中的重要策略，其目的是为了找到具有相似需求和特征的顾客群体，这种群体被称为目标市场。

17.产品生命周期理论认为，任何产品都会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，其中成长期是产品销售增长最快的时期。

18.在市场营销中，SWOT分析是一种常用的战略规划工具，其中S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses）。

19.品牌定位是市场营销中的重要策略，它旨在在消费者心中建立一种独特的品牌形象，这种形象通常与品牌的核心价值和目标市场相关。

四、判断题(共5题)

20.市场细分是将整个市场划分为若干具有相似需求和特征的顾客群体。()

A.正确B.错误

21.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历从引入期到衰退期的四个阶段。()

A.正确B.错误

22.在市场营销中，4P策略是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。()

A.正确B.错误

23.市场调研是市场营销活动中的第一步，它可以帮助企业了解市场需求和竞争状况。()

A.正确B.错误

24.品牌定位的目的是为了在消费者心中建立一种独特的品牌形象，这与产品的实际性能无关。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销中的4P策略及其各自的意义。

26.如何理解市场