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银行笔试真题市场营销学答案及详解

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪个不是市场营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.创意（Creativity）

2.在产品生命周期中，产品销售增长速度最快，但利润逐渐减少的阶段是？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

3.以下哪项不是市场细分的依据？()

A.地理因素

B.行为因素

C.心理因素

D.生产成本

4.市场渗透战略的目标是？()

A.增加市场份额

B.扩大产品线

C.开拓新市场

D.提高品牌知名度

5.以下哪项不是营销组合策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人力资源策略

6.在4P营销组合中，P代表的是什么？()

A.People

B.Product

C.Price

D.Promotion

7.以下哪项不是消费者购买行为的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.生产技术

8.在营销中，STP模型中的S代表什么？()

A.Segmentation

B.Strategy

C.Targeting

D.Positioning

9.以下哪项不是营销的4C策略？()

A.Consumer（消费者）

B.Cost（成本）

C.Convenience（便利性）

D.Communication（沟通）

10.在营销组合中，以下哪个不是促销策略的一部分？()

A.广告

B.公关

C.人员销售

D.生产计划

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场细分的基本变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.组织变量

12.以下哪些是产品生命周期四个阶段的特征？()

A.引入期的产品销量小，但利润高

B.成长期的产品销量和利润都增长

C.成熟期的产品销量达到顶峰，但利润开始下降

D.衰退期的产品销量和利润都下降

E.成熟期的产品销量增长，但利润下降

13.以下哪些是营销策略的要素？()

A.目标市场选择

B.营销组合策略

C.市场细分

D.产品开发

E.市场定位

14.以下哪些因素会影响消费者购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.技术因素

15.以下哪些是市场营销组合的4P要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是满足顾客的需求，这一需求是通过提供具有价值的___来实现的。

17.在产品生命周期中，产品销量达到顶峰，但利润开始下降的阶段称为___阶段。

18.市场细分的依据之一是___，它将市场按照人口统计学的变量进行划分。

19.4P营销组合策略中的P代表Place，在中文中通常被称为___。

20.市场营销的最终目标是实现企业的___，这一目标通过满足顾客需求来实现。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是企业市场营销活动的起点。()

A.正确B.错误

22.在产品生命周期中，成长期是企业盈利能力最强的阶段。()

A.正确B.错误

23.营销组合的4P策略中，P代表的是产品（Product）。()

A.正确B.错误

24.顾客满意度调查是衡量企业产品质量的唯一标准。()

A.正确B.错误

25.市场渗透战略的目标是增加现有产品在现有市场中的市场份额。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明什么是市场细分，以及市场细分的意义。

27.请解释产品生命周期四个阶段的特征，并说明企业在不同阶段应采取的营销策略。

28.请阐述4P营销组合策略的四个要素及其在市场营销中的作用。

29.请解释顾客让渡价值的概念，并说明其对市场营销的重要性。

30.请分析互联网时代市场营销的特点，并说明其对传统市场营销的影响。

银行笔试真题市场营销学答案及详解

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销组合的4P要素包括产品、价格、渠道和促销，创意不属于这四大要素之一。

2.【答案】