社交媒体在健康传播中的作用及引导公众健康行为的应用策略：社交助力健康理念引导创新实践课件.pptxVIP

一、前言演讲人2026-01-04

01前言02病例介绍：一场由社交媒体引发的“健康转折”03护理评估：解码社交媒体时代的健康行为逻辑04护理诊断：社交媒体环境下的健康行为痛点05护理目标与措施：让社交媒体成为“行为改变的脚手架”06并发症的观察及护理：社交媒体时代的“风险预警网”07健康教育：从“单向输出”到“双向共生”08总结：社交媒体，让健康更“触手可及”目录

社交媒体在健康传播中的作用及引导公众健康行为的应用策略：社交助力健康理念引导创新实践课件

01ONE前言

前言站在医院健康教育科的办公室里，我盯着电脑屏幕上刚整理好的《2023年中国居民健康素养监测报告》——数据显示，我国居民健康素养水平虽已提升至27.78%，但慢性病管理、传染病预防等重点领域的知识普及率仍不足40%。更耐人寻味的是，同一份报告里提到，18-59岁人群中，91.3%的人每天通过社交媒体获取健康信息，其中37%的人会直接根据社交媒体内容调整饮食或用药习惯。这组数据像一根细针，扎破了我对“传统健康传播模式”的固有认知。

作为从业12年的健康教育护士，我曾带着手册进社区、扛着投影仪办讲座，可总在想：当年轻人刷着短视频吃早餐、中老年人在微信里转发“养生秘方”时，我们的健康知识是否还能“够”到他们？直到去年参与医院“糖友互助社群”项目，看着56岁的王阿姨从迷信“吃南瓜降血糖”到主动在群里纠正他人误区，看着28岁的小李通过直播学会胰岛素注射，我才真切意识到：社交媒体不是健康传播的“对手”，而是最有力的“盟友”。

前言今天，我想用我们团队的实践故事，和大家聊聊如何让社交媒体从“信息碎片池”变成“健康加油站”。

02ONE病例介绍：一场由社交媒体引发的“健康转折”

病例介绍：一场由社交媒体引发的“健康转折”去年3月，我们科接手了一位特殊的患者——42岁的张女士。她是某短视频平台的美食博主，粉丝量12万，日常内容多是“自制网红甜品”。2022年底体检时，她被确诊为2型糖尿病，空腹血糖11.2mmol/L，糖化血红蛋白8.9%。初诊时，张女士满不在乎：“我看网上说糖尿病只要不吃甜就行，我以后做咸口的视频不就得了？”可三个月后复查，她的血糖非但没降，反而出现了手脚麻木的早期周围神经病变症状。

转折点出现在她的一条视频评论区。有位粉丝留言：“博主，你知道吗？碳水吃多了也升糖，你做的蛋糕虽然不加糖，但面粉量超标了。”这条评论像一颗小石子，激起了她的好奇心。她开始主动搜索糖尿病饮食知识，却又陷入困惑——有的说“吃粗粮必须占70%”，有的说“细粮更易吸收”，还有“专家”直播卖“降糖神茶”。

病例介绍：一场由社交媒体引发的“健康转折”这时，我们的“糖友健康空间站”社群进入了她的视野。这是医院联合本地新媒体团队打造的公益健康社群，通过微信、抖音双平台运营。张女士加入后，我们为她做了针对性的健康评估，发现她的核心问题不是“不懂”，而是“不会辨别信息”“缺乏持续行动的动力”。后来的故事大家或许能猜到：3个月后，她的糖化血红蛋白降到了7.1%，还成了社群里的“科普志愿者”，开始在视频里标注“这道菜升糖指数GI=52，糖友可适量食用”。

这个案例像一面镜子，照出了社交媒体在健康传播中的双面性——它可能是谣言的温床，也能成为科学的扩音器；它可能让患者陷入信息焦虑，也能通过精准引导变成行为改变的“助推器”。

03ONE护理评估：解码社交媒体时代的健康行为逻辑

护理评估：解码社交媒体时代的健康行为逻辑要让社交媒体真正服务于健康传播，首先得“读懂”目标人群。就像护理患者要做全面评估一样，我们对社群内1200名成员（以糖尿病、高血压患者为主）做了为期6个月的跟踪评估，总结出三个关键维度：

信息接触习惯：从“被动接收”到“主动筛选”传统健康传播中，患者多是“听讲座、拿手册”的被动接收者。但在社交媒体环境下，92%的成员会主动搜索健康关键词（如“糖尿病饮食”“高血压运动”），67%的人关注了至少3个健康类账号。不过，他们的筛选能力参差不齐——41%的人仅凭“点赞量高”“标题吸引”判断信息可信度，23%的人分不清“科普账号”和“营销账号”。

行为改变动机：从“恐惧驱动”到“社群认同”我们用“健康行为改变阶段模型”评估发现，68%的成员处于“准备期”（打算在未来3个月改变行为），但传统“讲危害”的方式效果有限。反而是社群里的“打卡挑战”“成功案例分享”能激发更强的行动力——比如“连续7天记录饮食，群友点赞超10个可领健康食谱”活动，参与者的饮食控制依从性比未参与组高43%。

社会支持需求：从“医患单向”到“多向互动”过去，患者的支持主要来自医生和家属。但在社群中，45%的成员表示“群友的经验分享比医生的话更易接受”，32%的人通过社群结识了现实中的“健康伙伴”。这种“同伴支持”的力量远