7.3品味欧洲汽车公司及其商标文化(课件)-《汽车文化》同步教学(水利电力出版社).pdfVIP

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汽车文化

任务三品味欧洲汽车公司及其商标文化

v一、大众汽车公司（Volkswagen）

v总部：德国沃尔夫斯堡

v创建人：费迪南德.波尔舍博士

v创建时间：1937年

任务三品味欧洲汽车公司及其商标文化

v主要汽车品牌商标

v大众集团分为两大品牌：奥迪和大众。

v大众品牌群包括大众客车、斯柯达（Skoda）、

宾利（Bentley）和布加迪（Bugatti）4个品牌。

奥迪品牌群包括奥迪、SEAT和兰博基尼

（Lamborghini）3个品牌。

任务三品味欧洲汽车公司及其商标文化

v标志象是由三个“V”组成，表示大众公司及其

产品“必胜——必胜—－必胜”

v大众出产过的知名品牌有：甲克虫、高尔夫、

桑塔纳、捷达、帕萨特等

任务三品味欧洲汽车公司及其商标文化

v宾利

v工程师宾利（Bentley）于1920年创建。

v宾利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为

主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此

标志一直沿用至今，过去曾用过一个展翅飞翔

的“B”标志。

任务三品味欧洲汽车公司及其商标文化

v斯柯

v捷克国营汽车制造厂创建于1894年，1925年

改名为斯柯达，1945年收归国有。1991年4

月16日，大众集团购买了斯柯达公司70%的

股份，斯柯达成为了德国大众集团公司的一个

子公司。

v斯柯达飞箭商标的含义为：最外边的大圆圈表

示为完美的、可走遍全球的通用产品；圆中的

翅膀象征着技术进步，翅膀下方的箭头表明生

产方式的进步；翅膀上的小孔眼则代表生产的

精确度、技术的灵敏性及产品放眼世界。

任务三品味欧洲汽车公司及其商标文化

自1993年起，斯柯达商标的颜色改为绿色，外围的

圆环加宽了，上部增