2025年大学（会展项目策划）全案设计试题及答案.docVIP

2025年大学（会展项目策划）全案设计试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.会展项目策划的核心是（）

A.目标设定B.创意构思C.资源整合D.流程规划

2.以下哪项不属于会展项目的基本要素（）

A.参展商B.观众C.场地D.广告宣传

3.会展项目主题策划需要考虑的首要因素是（）

A.市场需求B.主办方意愿C.行业趋势D.场地特色

4.制定会展项目预算时，以下费用通常占比最大的是（）

A.场地租赁B.展品运输C.宣传推广D.人员薪酬

5.会展项目的时间管理主要涉及（）

A.筹备时间B.展览时间C.撤展时间D.以上都是

6.为吸引更多专业观众，会展项目可以采取的策略是（）

A.降低门票价格B.增加娱乐活动C.举办专业论坛D.扩大展览面积

7.会展项目策划中，对风险进行评估主要是为了（）

A.避免风险B.转移风险C.降低风险影响D.忽视风险

8.以下哪种会展类型更注重产品展示和交易（）

A.会议B.展览C.节事活动D.奖励旅游

9.会展项目的品牌形象主要通过（）来塑造

A.宣传口号B.标志设计C.活动内容D.以上都是

10.在会展项目策划中，进行市场调研的目的是（）

A.了解竞争对手B.掌握市场动态C.确定目标客户D.以上都是

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（每空2分，共20分）

1.会展项目策划的流程一般包括项目启动、市场调研、______、方案制定、______、项目执行和______等环节。

2.会展项目的目标通常包括______目标、______目标和______目标。

3.会展项目的宣传推广渠道主要有______、______、______等。

三、简答题（每题10分，共20分）

1.简述会展项目策划中创意构思的重要性及方法。

2.如何进行会展项目的观众组织与管理？

四、案例分析题（每题15分，共30分）

材料：某公司计划举办一场大型的国际电子产品展览会，旨在展示最新电子产品技术，促进国内外企业间的交流与合作。在策划过程中，遇到了一些问题，如场地选择、宣传推广效果不佳、参展商参与度不高等。

1.针对场地选择问题，你认为应考虑哪些因素？

2.分析宣传推广效果不佳的可能原因，并提出改进措施。

五、策划设计题（20分）

请你为一场即将举办的文化艺术展览设计一份简单的策划方案，包括展览主题、目标、主要活动内容、宣传推广策略等。

答案：

1.B

2.D

3.A

4.A

5.D

6.C

7.C

8.B

9.D

10.D

二、1.主题策划、资源整合、项目评估

2.经济、社会效益、品牌建设

3.广告宣传、网络推广、公关活动

三、1.创意构思重要性：是会展项目策划的灵魂，能使项目脱颖而出，吸引目标受众。方法：头脑风暴法，集合团队成员智慧激发创意；逆向思维法，从相反角度思考问题获取新思路；借鉴法，参考其他成功会展项目的创意等。

2.观众组织：确定目标观众群体，通过多种渠道邀请，如行业协会推荐、邮件邀请、社交媒体推广等。管理：在展会现场设置咨询台，为观众提供引导和服务；举办互动活动增加观众参与度；收集观众反馈意见，以便后续改进。

四、1.场地选择因素：地理位置要交通便利，便于参展商和观众到达；场地规模要符合展会规模需求；场地设施要完善，如电力、网络、通风等；周边配套要齐全，有餐饮、住宿等。

2.宣传推广效果不佳原因：宣传渠道选择不当，未精准触达目标客户；宣传内容缺乏吸引力；推广时间安排不合理。改进措施：重新评估宣传渠道，选择行业专业媒体、线上平台等；优化宣传内容，突出展会亮点和特色；提前规划宣传时间，分阶段进行推广。

五、展览主题：“多彩文化，艺术盛宴”。目标：展示各类文化艺术作品，提升文化艺术影响力，促进文化交流。主要活动内容：开幕式、作品展览、艺术讲座、现场创作表演等。宣传推广策略：利用社交媒体平台发布展览信息和精彩预告；与文化艺术机构合作宣传；邀请媒体记者参加，进行报道。