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大学生服装消费调查报告

大学生服装消费调查报告

一、引言

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，服装消费已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。大学生作为社会中一个特殊的消费群体，具有独特的消费心理和行为特征。他们正处于人生观、价值观形成的关键时期，对服装消费有着自己的理解和追求。同时，大学生群体数量庞大，消费潜力巨大，对服装市场有着重要影响。

本次调查旨在深入了解当代大学生的服装消费现状、特点及趋势，分析影响其服装消费行为的各种因素，为服装企业制定营销策略、高校开展消费教育以及大学生理性消费提供参考依据。

二、调查方法与样本情况

1.调查对象

本次调查对象为全国范围内普通高校的全日制在校大学生，包括本科生和研究生，涵盖不同年级、不同专业、不同地区的学生。

2.调查方法

采用问卷调查法为主，辅以深度访谈法。通过线上和线下相结合的方式发放问卷，确保样本的多样性和代表性。

3.样本基本情况

本次调查共发放问卷1500份，回收有效问卷1326份，有效回收率为88.4%。样本基本情况如下：

-性别分布：男生45.3%，女生54.7%

-年级分布：大一27.6%，大二30.2%，大三24.8%，大四及以上17.4%

-专业分布：文科类35.7%，理科类32.5%，工科类18.3%，艺术类8.5%，其他5.0%

-地区分布：一线城市23.5%，二线城市41.2%，三线城市25.3%，农村及其他地区10.0%

-家庭月收入：5000元以下28.6%，5000-10000元45.3%，10000元以上26.1%

三、大学生服装消费现状分析

1.消费水平分析

调查显示，大学生月均服装消费支出呈现两极分化趋势。整体来看，大学生月均服装消费支出主要集中在300-800元区间，占比达62.4%。其中：

-月消费300元以下：18.7%

-月消费300-500元：28.5%

-月消费500-800元：33.9%

-月消费800-1500元：14.2%

-月消费1500元以上：4.7%

不同性别、年级、地区的大学生在服装消费水平上存在显著差异。女生月均服装消费（723元）明显高于男生（486元）；高年级学生（大三、大四）的服装消费水平明显高于低年级学生；一线城市学生的服装消费水平（856元）显著高于三线城市学生（532元）和农村学生（415元）。

2.消费结构分析

大学生服装消费结构呈现多元化特点，主要包括以下几个方面：

（1）服装类别消费占比

-上衣类：35.2%

-裤装类：22.7%

-裙装类：15.3%（女生占比28.6%，男生占比2.1%）

-外套类：14.8%

-鞋类：8.5%

-配饰类：3.5%

（2）消费渠道分布

-线上电商平台：58.3%

-品牌实体店：18.6%

-大型商场/百货：12.4%

-二手交易平台：6.2%

-其他渠道：4.5%

（3）价格区间偏好

-100元以下：15.7%

-100-300元：42.3%

-300-500元：28.6%

-500-1000元：10.2%

-1000元以上：3.2%

3.消费行为特征

（1）消费频率与时机

-平均每月购买服装1-2次：63.5%

-每季度购买1-2次：24.8%

-每学期购买1-2次：8.3%

-其他：3.4%

大学生购买服装的主要时机包括：

-换季促销：42.6%

-节日促销：28.3%

-特殊场合（如聚会、面试）：15.7%

-日常需求补充：13.4%

（2）信息获取渠道

-社交媒体（微信、微博、小红书等）：46.8%

-朋友推荐：23.5%

-电商平台推荐：18.2%

-品牌广告：7.3%

-其他：4.2%

（3）购买决策因素

-价格因素：52.3%

-款式设计：28.6%

-品牌知名度：12.4%

-质量材质：5.7%

-其他因素：1.0%

4.消费心理分析

（1）消费动机

-追求时尚与个性：35.7%

-实用需求：28.4%

-社交需求：18.6%

-自我表达：12.3%