22新媒体营销策划2新媒体营销定位与策划事件营销策划49课件讲解.pptxVIP

项目2新媒体营销定位与策划事件营销策划2.2新媒体营销策划

复习：事件营销的概念企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式

案例导入：东鹏特饮借体育事件营销2023年东鹏特饮携手巨量引擎成为杭州亚运会官方赞助商在这场亚洲体育盛宴中，不仅见证了中国健儿热血拼搏、突破自我的名场面，更从内容体验角度全面升级营销方式。

1.事件营销的优势（1）快速引导目标用户群体关注和讨论，引爆市场。东鹏特饮以#为国争光东鹏能量#为主话题，邀请亿万网友与人气达人在话题中为中国呐喊鼓舞，致敬每一个拼搏时刻。

1.事件营销的优势（2）目标明确，能快速达到期望值。不仅仅是企业自身发展的必然选择更是家国情怀是一种强烈的使命感和责任感做强做优中国品牌

1.事件营销的优势（2）目标明确，能快速达到期望值。更为“中国制造”和“民族品牌”增光添彩在汇聚全球目光的亚洲时刻，东鹏通过这个荣耀舞台实现了品牌美誉度的提升。

1.事件营销的优势（3）成本相对较低，能取得较大市场规模。最终数据显示亚运会期间，“东鹏军团”相关内容获《人民日报》等权威媒体点赞，相关热搜话题持续霸榜，相关话题阅读量高达29.5亿。抖音在线观看人数单日峰值超6000万，烟花绽放峰值超600万次。

2.事件营销策划步骤（1）建立营销目标实现尽可能多的曝光改变指定群体的想法引起指定群体的注意

2.事件营销的策划步骤（2）预期实现效果企业需要通过内容制作、传播渠道打造、官方媒体主动发声、网友评论来控制实现预期效果。在事件营销后期，还需要通过官方活动主动推广促销来促成广大消费者的订单转化。

2.事件营销的策划步骤（3）着手内容制作涉事人符合目标用户的群体画像事件公开动机符合涉事人心理事件本身具有价值，让目标受众喜闻乐见。人物诉求主张明显，引起目标受众的共鸣。产品/品牌不主导事件，但作为事件的影响因素出现。要求

2.事件营销的策划步骤（4）规划传播渠道通过社区论坛发起内容，引起讨论通过新闻报道制造话题，形成事件引起自媒体的注意，在消费者间传播

2.事件营销的策划步骤（5）部署项目执行制作内容并投放到指定社区发布评论任务形成讨论环境联系社区版主登入热门板块联系网站编辑撰写新闻稿件联系新闻记者进行新闻报道联系自媒体人进行事件传播官方表态直接回应参与互动持续控制讨论环境互动氛围进行事件升级或颁布新活动

3.事件营销的成功要素显著性新闻中的人物、地点和事件的知名度越高，价值就越大。接近性与用户的心理、兴趣和方位的接近性越高，价值就越大。

3.事件营销的成功要素反差性多数用户对新奇、反差和异常的事物更感兴趣正面性提高品牌的知名度、同时保持良好的品牌声誉

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