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2025年大学（老年产品营销）产品推广策略综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.以下哪种老年产品推广策略侧重于通过口碑传播来扩大产品影响力？

A.社交媒体推广

B.公益活动营销

C.会员制营销

D.社区推广

2.针对老年人群体的产品推广，以下哪项是最关键的因素？

A.产品价格

B.产品功能

C.品牌知名度

D.情感诉求

3.在老年产品推广中，利用老年模特展示产品属于哪种推广方式？

A.事件营销

B.体验营销

C.名人效应营销

D.场景营销

4.下列哪项不属于老年产品线上推广的渠道？

A.老年健康论坛

B.抖音老年账号

C.社区公告栏

D.微信公众号

5.老年产品推广时，强调产品能帮助老年人保持社交联系，这是基于老年人的哪种需求？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

6.为老年产品举办线下试用活动，主要是为了满足消费者的什么需求？

A.了解产品效果

B.享受免费服务

C.结交新朋友

D.获得赠品

7.老年产品推广中，制作精美的宣传册主要是为了提升产品的什么？

A.实用性

B.美观性

C.专业性

D.吸引力

8.以下哪种推广策略适合提高老年产品在农村市场的知名度？

A.网络直播推广

B.农村集市宣传

C.高端商场促销

D.线上广告投放

9.老年产品推广时，与老年大学合作属于哪种推广方式？

A.合作营销

B.关系营销

C.绿色营销

D.文化营销

10.强调老年产品的环保材料使用，这属于哪种推广策略？

A.绿色营销

B.体验营销

C.服务营销

D.整合营销

11.在老年产品推广中，通过讲述老年人使用产品后的幸福故事来吸引消费者，这是利用了什么？

A.情感共鸣

B.理性诉求

C.产品优势

D.品牌形象

12.以下哪项不是老年产品推广中常见的促销手段？

A.打折优惠

B.赠送礼品

C.延长质保期

D.限量抢购

13.老年产品推广时，针对不同地区的老年人制定不同的推广方案，这是考虑了什么因素？

A.地域差异

B.年龄差异

C.性别差异

D.收入差异

14.利用短视频平台推广老年产品，主要是因为短视频具有什么特点？

A.内容丰富

B.传播速度快

C.互动性强

D.以上都是

15.老年产品推广中，邀请老年意见领袖分享使用心得，属于哪种推广策略？

A.口碑营销

B.事件营销

C.饥饿营销

D.病毒营销

16.强调老年产品的个性化定制服务，这是为了满足老年人的什么需求？

A.独特性需求

B.便利性需求

C.健康需求

D.安全需求

17.老年产品推广时，在重阳节举办促销活动，这是利用了什么？

A.节日效应

B.季节效应

C.热点话题

D.政策支持

18.以下哪种推广方式可以让老年消费者更直观地感受产品？

A.线上广告

B.产品说明书

C.视频演示

D.电话推销

19.老年产品推广中，建立客户反馈机制主要是为了什么？

A.改进产品

B.增加客户粘性

C.提高品牌知名度

D.以上都是

20.针对老年产品推广，以下哪种营销理念强调以消费者为中心？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

第II卷（非选择题共60分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。请简要回答问题。

1.简述老年产品推广中情感营销的重要性。

2.老年产品推广如何利用社区资源？

3.线上推广老年产品时，如何提高内容的吸引力？

4.举例说明老年产品推广中如何运用体验营销。

（二）案例分析题（共15分）

答题要求：阅读以下案例，回答问题。

某老年保健品公司推出一款新型保健品，主打改善睡眠功能。公司通过多种渠道进行推广。在社交媒体上，发布了大量老年人使用产品后改善睡眠的视频和图片，配以感人的文字描述。在线下，在各大社区举办免费试用活动，邀请专业医生进行健康讲座，讲解睡眠对老年人健康的重要性以及产品的作用原理。同时，与药店合作，在药店设置产品专柜，并给予药店销售人员一定的提成奖励。经过一段时间的推广，产品销量有了明显提升。

1.该公司采用了哪些推广策略？（5分）

2.分析这些推广策略取得成功的原因。（10分）

（三）论述题（共15分）

答题要求：本大题共l小题，共15分。请论述老年产品推广中如何平衡产品功能与情感诉求。

（四）材料分析题（共10分）

答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：随着老龄