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2026年广告策划职位面试考核标准与题库

一、行业分析题（共3题，每题10分，总分30分）

要求：结合当前中国广告行业发展趋势及地域特点，分析品牌广告投放策略。

1.题目：某快消品牌计划于2026年在成都和武汉投放年度广告，预算均为1000万元。请分析两地消费者行为差异及广告投放策略差异。

2.题目：近年来短视频广告增长迅速，但效果争议较大。请结合中国三四线城市用户特点，论述短视频广告在下沉市场的优化方向。

3.题目：跨境电商品牌进入中国市场，需针对不同地域消费者调整广告策略。请分析如何通过地域文化差异提升广告转化率。

二、创意策划题（共4题，每题12分，总分48分）

要求：结合品牌需求，设计具有地域特色的广告创意方案。

1.题目：某新能源汽车品牌希望主打“环保”卖点，目标人群为上海年轻白领。请设计一条地铁广告创意，要求突出环保理念且符合上海都市文化。

2.题目：某白酒品牌希望在贵州推广“非遗酿造”概念，目标人群为30-45岁男性。请设计一款结合当地民俗的户外广告方案。

3.题目：某教育机构希望吸引河南家长报名暑期课程，请设计一条方言广告创意，要求突出“寓教于乐”主题。

4.题目：某健康食品品牌计划在东北地区推广“暖冬滋补”概念，请设计一条电视广告脚本，要求包含东北方言和场景化叙事。

三、数据分析题（共2题，每题15分，总分30分）

要求：根据市场数据，提出广告优化建议。

1.题目：某电商品牌2025年数据显示，华东地区用户对直播带货转化率最高（35%），但华北地区用户停留时长最长（8分钟）。请分析原因并提出广告优化策略。

2.题目：某游戏品牌投放户外广告后，发现广州目标人群点击率（3%）远高于成都（1%）。请结合两地生活节奏差异，解释原因并提出改进方案。

四、媒介策略题（共3题，每题10分，总分30分）

要求：结合媒介组合策略，提升广告投放效率。

1.题目：某家电品牌计划在618期间推广新品，预算200万元。请设计一个包含传统媒体和数字媒体的组合策略，要求覆盖广东和浙江核心人群。

2.题目：某银行希望提升信用卡年轻用户渗透率，目标人群为18-25岁学生。请设计一个跨平台媒介组合方案，要求兼顾成本与效果。

3.题目：某旅游平台希望在成都和西安推广“周末游”概念，请设计一个线上线下联动的媒介策略，要求突出两地特色景点。

五、方案展示题（共2题，每题15分，总分30分）

要求：现场展示广告策划方案，突出逻辑性和可行性。

1.题目：某服装品牌希望在青岛夏季推广“海风穿搭”概念，请现场展示一个包含创意、媒介和预算的全案方案。

2.题目：某科技公司希望进入郑州市场，推广“智能办公”解决方案。请现场展示一个针对本地企业的B2B广告方案。

答案与解析

一、行业分析题

1.答案：

-两地消费者行为差异：成都消费者更注重生活品质和社交属性，广告需强调“体验感”；武汉消费者理性消费，广告需突出性价比和实用性。

-投放策略差异：成都可投放地铁/商场广告，结合KOL探店；武汉可投放高铁/社区广告，结合本地生活APP。

-解析：需结合地域消费心理差异，避免“一刀切”策略。

2.答案：

-下沉市场用户特点：三四线城市用户更依赖熟人推荐，广告需强化社交裂变和场景化叙事。

-优化方向：本地化KOL合作、短视频直播带货结合、方言创意植入。

-解析：需降低文化距离感，提升广告共鸣度。

3.答案：

-地域文化差异：沿海城市（如广东）偏好快节奏、时尚化广告；内陆城市（如四川）更接受传统元素。

-提升转化率策略：针对广东设计潮流科技感广告；针对四川融入川剧/美食元素。

-解析：需避免文化冲突，强化地域认同感。

二、创意策划题

1.答案：

-创意：地铁广告画面为上海外滩夜景，搭配“新能源车=城市脉搏”文案，底部出现二维码引导下载APP。

-解析：结合上海都市景观，突出环保与城市调性。

2.答案：

-创意：户外广告背景为遵义会议旧址，文案为“非遗酿造，传承匠心”，下方标注“贵州特产”标签。

-解析：强化历史背书，提升品牌文化价值。

3.答案：

-创意：方言短视频以河南家长日常场景切入，结尾用方言说“暑假不愁，快报名！”配萌娃互动。

-解析：利用方言亲切感，增强记忆点。

4.答案：

-脚本：画面为东北农村暖炕，老人孩子吃热乎乎的滋补汤，旁白：“老祖宗传下来的暖，这个冬天不冷！”

-解析：场景化叙事，强化东北人围炉取暖习惯。

三、数据分析题

1.答案：

-原因：华东用户更习惯快节奏电商直播；华北用户停留时间长但决策慢。

-优化策略：华东增加直播互动频率；华北强化产品详情页信任背书。

-解析：需根据用户行为调整媒介节奏。

2.答案：

-原因：广